検索順位が急に下がると、「Googleのコアアップデートなのか、自社の変更が原因なのか」と不安になりますよね。原因が分からないまま記事を書き換えると、どの対応が順位に影響したのか判断しにくくなります。
最初に確認するのは、Googleが公表した展開期間と、Search Consoleで変動が始まった時期・範囲です。展開中は緊急性のない大規模な変更を控え、完了後のデータを比較してから改善対象を決めます。
この記事では、通常の更新との違い、影響の確認方法、順位が下がったページを見直す順番を解説します。原因を切り分ける基準が分かれば、順位変動に慌てず、落ち着いて改善の順番を決められるようになります。
1. Googleのコアアップデートと通常の更新の違い
コアアップデートは、Googleが検索アルゴリズムや検索システムを幅広く見直す更新です。特定のサイトだけを対象にするのではなく、検索結果全体の評価方法を改善するために行われます。Googleのコアアップデートの公式ガイドでも、広範な変更であることが説明されています。
日常的な改善とは影響範囲や告知方法が異なります。検索順位を決める仕組み自体はGoogle検索アルゴリズムの解説も参考にしてください。
1.1 日常的な調整とコアアップデートの違い
コアアップデートと日常的な調整の違いは、頻度・規模・告知の有無に表れます。Googleは検索ランキングを日々小さく調整しており、そのうち規模の大きいものがコアアップデートとして告知されます。次の表で両者を対比します。
| 観点 | 日常的な調整 | コアアップデート |
|---|---|---|
| 実施時期 | 公表されない継続的な改善 | 実施時に公式告知 |
| 規模 | 限定的で小さい | 検索全体に及ぶ見直し |
| 告知 | 基本的にない | 公式チャネルで告知される |
| 順位への影響 | 気づきにくい | 広い範囲で目立ちやすい |
| 対応 | 個別対応は不要なことが多い | 影響の見極めが必要になる |
頻度ではなく公式告知で見分けることが、実務上の判断基準になります。
この違いを踏まえると、順位が動いたときにまず「コアアップデートの時期と重なるか」を確認する意味が見えてきます。時期が合わなければ、別の原因を疑う判断につながります。
1.2 展開期間中は順位が揺れる仕組み
コアアップデートは一瞬で完了するものではなく、展開に一定の期間を要します。更新ごとに公式の開始日と終了日が示され、その展開期間中は順位が上下に揺れやすくなります。
ここで注意したいのは、展開の途中で見えている順位は最終結果ではないという点です。ある日下がっても、数日後には戻る動きが起きることがあります。
途中経過だけを見て「大きく下がった」と判断すると、必要のない修正に走りがちです。展開が終わるまでは経過を記録するにとどめ、評価の確定を待つ姿勢が結果的に近道になります。
1.3 告知はGoogleの公式チャネルで行われる
コアアップデートの開始と終了は、Googleの公式チャネルで告知されます。確認先として、Google検索ステータスダッシュボードに開始日と終了日が掲載されます（2026年9月時点）。
自分のサイトの変動が告知された期間と重なるかを照らし合わせれば、影響かどうかを判断する材料になります。第三者ツールの推測ではなく、公式の告知を一次情報として確認することがぶれない判断につながります。
なお、Google公式のランキングシステムガイドとあわせて読むと、なぜ順位が動くのかの理解が深まります。告知の日付は、後の切り分けで基準になる大切な情報です。
Googleは、ロールアウト完了後に少なくとも1週間待ち、更新前の1週間と完了後の1週間を比較するよう案内しています。判断するときはGoogleの公式ガイドと検索ステータスダッシュボードを基準にしてください。
2. コアアップデートの影響を受けたか調べる方法
順位が下がったからといって、すぐコアアップデートの影響と決めつける必要はありません。判断は「時期」と「範囲」の2つの軸で行います。この章では、その確かめ方を具体的に示します。
2.1 Search Consoleで変動の時期を合わせる
影響の有無は、まず変動の「時期」から確認します。Search Consoleの検索パフォーマンスレポートを使い、次の手順で期間をそろえます。
- Search Consoleを開き、「検索パフォーマンス」レポートを表示する
- ロールアウト完了から1週間待つ
- アップデート開始前の1週間と、完了後の1週間を比較する
- 表示回数・クリック数・平均掲載順位が動いたページと検索語句を確認する
レポートの指標や絞り込み方は、Google公式のSearch Consoleの検索パフォーマンスレポートで確認できます。
告知期間と変動時期を照合することで、影響の可能性を絞り込みます。
ただし、告知日と自サイトの変動開始日は数日ずれることがあります。ぴったり一致しなくても、数日以内のずれなら関連を疑う範囲と考えてよいでしょう。
2.2 影響がサイト全体か一部かを見分ける
次に確認するのは、変動の「範囲」です。サイト全体が一様に下がったのか、特定のページ群だけが下がったのかを分けて見ます。
全体が広く下がっていればコアアップデートの影響が疑われますが、特定のカテゴリやページ群だけの下落なら話は変わります。一部のページだけが下がっている場合は、コアアップデート以外の原因を先に疑うほうが近道です。
範囲を見極めないまま全ページの改善に走ると、時間と労力を浪費しかねません。まずは下落がどこに集中しているかを地図のように把握し、手をつける対象を絞り込みます。
では、コアアップデートの前後でサイトはどのくらい動くのでしょうか。当社が支援するサイトを対象に、2026年3月と5月に行われた2回のコアアップデートを調べました。
最初に知っておきたい用語
- 表示回数：Googleの検索結果にページが表示された回数
- 平均掲載順位：検索結果に表示された順位の平均値
調査条件は次のとおりです。
- 2026年3月の更新：285サイトを調査
- 2026年5月の更新：431サイトを調査
- 比較した期間：更新前後の各28日間
- 対象外：更新前28日間の表示回数が100回未満のサイト
調査で分かった主な結果は、次の4点です。
- 表示回数が25％以上変わったサイト：3月は52.3％（285サイト中149サイト）、5月は60.6％（431サイト中261サイト）
- 表示回数の変化が上下10％以内だったサイト：3月は18.6％、5月は17.2％
- 平均掲載順位の変化が上下1位以内だったサイト：3月は43.2％、5月は45.0％
- 3月に表示回数が増えたサイトと減ったサイト：53.3％対46.7％で、ほぼ半数ずつ
出典：株式会社プロパゲート 自社調べ（Googleサーチコンソールの実測値を2026年9月18日に取得。更新期間はGoogle検索ステータスダッシュボードの公式記録を使用）
この結果から、次のことが読み取れます。
- 多くのサイトで何らかの変化が起きた：表示回数がほとんど変わらなかったサイトは2割未満でした。
- 表示回数と順位は同じようには動かない：表示回数が大きく変わっても、サイト全体の平均順位はほぼ変わらないケースがあります。
- 必ず下がるわけではない：3月の調査では、表示回数が増えたサイトと減ったサイトがほぼ半数ずつでした。
ただし、この変化がすべてコアアップデートによるものとは限りません。同じ期間には、季節による検索需要の変化や、各サイトで行った更新も含まれます。
また、平均掲載順位はサイト全体の平均値です。一部のページだけが大きく下がっても、サイト全体の数値には表れにくい点に注意してください。
2.3 検索語の種類ごとに分けて確認する
同じサイトでも、検索語の種類によって影響の出方は異なります。Search Consoleでクエリ別に表示回数と平均掲載順位を分けて見ると、下がったクエリと変わらないクエリが混在しているケースがあります。
情報を調べる検索と、商品やサービスを探す検索では、動き方に差が出ることもあります。自分のサイトでどちらの検索語が動いたのかを分けて見ておくと、次章の切り分けで手がかりになります。
クエリ単位で分けて見れば、自分の変動が全体的なものか一部に限られるのかを相対化できます。この整理が、次章以降の切り分けの精度を高めます。
2.4 影響を受けていないと考えられるケース
順位が下がっても、コアアップデートとは無関係な変動もあります。次のようなケースでは、影響を受けていない可能性を検討します。
- 告知日と変動開始日が数日以上ずれている
- 変動が一時的で数日のうちに元へ戻る
- 下落が特定の1ページだけに限られる
- 検索需要が下がる時期と重なっている
時期と範囲から切り分けることが、不要な修正を避けるポイントです。
上記に当てはまるなら、アップデートよりも先に別の要因を確認するほうが合理的です。思い込みで改善を始める前に、一度立ち止まって範囲と時期を照らし合わせてみてください。
3. コアアップデートの順位変動が収まるタイミング
順位が下がると「いつ戻るのか」が気になりますよね。答えは展開の途中か完了後かで変わります。この章では、時期ごとの見方と、この期間の過ごし方を整理します。
3.1 コアアップデートの展開期間中に順位が揺れる理由
展開期間中に順位が揺れるのは、評価の反映が段階的に進むためです。Googleが公式に示す展開期間中は、上がる日と下がる日が入り混じることがあります。
繰り返しになりますが、展開の途中の下落は最終結果ではありません。数日単位で数字が動いても、それが確定した評価とは限らないのです。
途中経過に一喜一憂すると、判断を誤りやすくなります。この時期は経過を記録し、評価が固まるのを待つことが、あとで正しく振り返るための準備になります。
3.2 展開が完了したかの確かめ方
戻るかどうかを判断するには、まず展開が完了したかを確認します。Google検索ステータスダッシュボードに掲載される終了日を見て、ロールアウトが終わったかを確かめます。
Googleは、完了後すぐではなく、少なくとも1週間待ってから更新前後を比較するよう案内しています。展開完了後に比較して判断することで、途中の変動を最終結果と取り違えにくくなります。
終了日を基準に前後を比べれば、途中のノイズに惑わされずに影響の大きさを把握できます。判断のタイミングを一段遅らせるだけで、見立ての精度は上がります。
3.3 コアアップデート後に順位が戻らないケース
展開が完了しても順位が戻らない場合は、自然回復だけを前提にせず、下落したページと検索語句を確認します。ただし、完了直後の数字だけで「もう戻らない」と断定することもできません。
Googleは、改善の効果が数日で表れる場合もあれば、数か月かかる場合や、将来のコアアップデートまで大きく変わらない場合もあると説明しています。改善後は短期間で何度も書き換えず、十分な期間を置いて評価してください。
現実的なのは、自然回復を待ち続けるより、内容の見直しに着手する判断です。次の更新で再評価される可能性に備え、できることを進めておくほうが前向きな選択と言えます。
3.4 展開中に避けたい行動
展開中に大きな変更を加えると、何が順位に効いたのかが分からなくなります。展開が完了するまでは、次のような行動を控えるのが無難です。
- 記事の大幅なリライトや削除
- サイト構成やURLの一括変更
- リニューアルなど広範囲の作り替え
展開中は変更と計測を混ぜないことが基本です。ただし、noindexの誤設定やサーバー障害など緊急性の高い不具合は待たずに修正します。
途中で手を入れると、順位の動きがアップデートによるものか自分の変更によるものか切り分けられなくなります。まずは観察に徹し、確定した評価を見てから対応に移ってください。
4. コアアップデート以外にGoogle検索順位が下がる原因
順位低下の原因をコアアップデートに固定してしまうと、本当の原因を見逃しかねません。実際には別の要因であることも少なくないのです。この章では、確認しやすい順に切り分けの視点を並べます。
4.1 コアアップデート直前に自分が変更していないか
まず疑うのは、自分自身が加えた変更です。順位が下がる直前に、次のような操作をしていないか振り返ります。
- 記事のリライトやコンテンツの追加
- サイト構成やページURLの変更
- サイトリニューアル
自分の変更履歴を先に確認することが、原因を切り分ける第一歩です。
リライトが順位低下を招く仕組みや、リニューアル時に順位が下がる原因は、それぞれ個別のテーマとして押さえておくと切り分けが速く進みます。心当たりがあれば、その変更内容から見直すのが近道です。
4.2 技術的な不具合が起きていないか
自分の変更に心当たりがなければ、次に技術的な不具合を確認します。ページがインデックスから外れていないか、表示速度が極端に落ちていないかを点検します。
Search Consoleのインデックス作成レポートで登録状況を確認し、ページの表示速度や操作性も測定します。確認方法はインデックス登録の仕組み、noindexが効かない場合の対処法、Core Web Vitalsの指標を参考にしてください。
技術的な問題は、コンテンツを直しても改善しません。評価の見直しより先に、サイトが正しく認識されているかを確かめる必要があります。
4.3 競合が動いていないか
自サイトに問題がなくても、競合の動きで相対的に順位が下がることがあります。検索順位は相対評価のため、他社が内容を充実させれば、自サイトが変わらなくても押し下げられます。
実際に上位を確認すると、競合が記事を大幅に更新していたり、新しいサイトが参入していたりするケースがあります。自分の順位だけを見ていると、この変化には気づきにくいものです。
下落したキーワードで検索し、上位ページの内容や更新状況を見比べてみてください。相手の変化が原因なら、対応の方向性も自然と定まります。
4.4 季節による変動とコアアップデートを見分ける
検索需要そのものが季節で変わることもあります。特定の時期にだけ需要が高まるテーマでは、閑散期に表示回数や順位が下がって見えることがあります。
前年の同じ時期のデータと比べれば、季節性による変動かどうかを判断できます。毎年同じ動きをしているなら、アップデートの影響とは考えにくいでしょう。
医療・金融・安全など生活へ大きく影響するテーマでは、Googleは有用で信頼できる情報をより重視すると説明しています。該当する記事は、著者情報・根拠・更新日まで確認してください。詳しい考え方はE-E-A-Tで信頼性を高める方法で解説しています。
5. コアアップデートで下がった順位を戻すための対策
順位を戻すには、小手先の手直しではなく、ページ単位で内容を作り直す姿勢が求められます。ただし、やみくもに全部を直すのは得策ではありません。この章では、着手の順番と直し方を整理します。
5.1 コアアップデートで下がったページのどれから直すか
下がったページを一度にすべて直そうとすると、手が回らず中途半端になりがちです。優先順位をつけて着手する必要があります。
- Search Consoleで下落したページを表示回数の多い順に並べる
- 表示回数が多く下落幅の大きいページから着手する
- 直したページの反応を見てから次のページに移る
表示回数の多いページから直すと、影響の大きい箇所から改善できます。
すべてを同時に進めるより、影響の大きいページに集中するほうが結果につながります。一巡したら、次に影響の大きいページへと段階的に広げていきます。
5.2 何を見て直すか
直すときの基準になるのは、Googleが示している自己評価の観点です。独自の情報や分析があるか、読者の疑問に十分答えているか、信頼できる書き手が作っているかを、有用で信頼性の高いコンテンツの作成ガイドに沿って点検します（2026年9月時点）。
こうした観点は、経験・専門性・権威性・信頼性を指すE-E-A-Tの考え方と重なります。表面的な言い回しではなく、内容の中身を読者目線で見直すことが軸になります。
社内だけで見直すのが難しいと感じる場合も、まずは公式が示す自己評価の観点に沿って、一つずつ内容を点検していくことが基本になります。焦って手法を探すより、読者の疑問に答えられているかという原点に立ち返るほうが着実です。直す基準は自分の感覚ではなく、公式が示す観点に合わせることが再評価への近道です。
5.3 避けたい直し方
順位を戻したい一心で、かえって評価を下げる直し方に走ることがあります。次のような手法は逆効果になりがちです。
- キーワードの詰め込み
- 文字数の水増し
- 他社記事の要約の継ぎ足し
読者に役立つ内容へ改善することを優先してください。
これらは一時的に体裁を整えても、読者の役に立つ情報が増えるわけではありません。その記事にしかない情報や視点を加え、必要に応じて低品質コンテンツの判断基準も確認してください。
5.4 修正が次のコアアップデートに反映されるまでの期間
修正の効果が表れるまでの期間は一律ではありません。Googleは、改善によって数日で変化する場合もあれば、システムが長期的に確認するため数か月かかる場合や、将来のコアアップデートまで大きな変化が見えない場合もあると説明しています。
修正日・対象ページ・変更内容を記録し、Search Consoleで十分な期間を比較してください。短期間で元に戻したり、別の修正を重ねたりすると、どの変更が影響したのか判断しにくくなります。
6. Googleのコアアップデートへの対処法
備えとは、新しい施策を増やすことではありません。次に順位が動いたとき、原因を速く切り分けられるよう記録を残すことです。この章では、残しておきたい記録を3つに絞って紹介します。
6.1 コアアップデートに備えて変更履歴を残す
いつ何を変えたかの記録があると、次回の切り分けが大きく速くなります。リライトや構成変更の日付を残しておけば、順位が動いたときに第4章の手順をすぐ実行できます。
記録がないと、「そういえば何か直したかもしれない」という曖昧な記憶に頼ることになります。これでは自分の変更が原因かどうかを判断できません。
日付・対象ページ・変更内容の3点をメモに残すだけで十分です。変更履歴は、次に慌てないための最も基本的な備えになります。
6.2 定点で数字を控える
順位変動の大きさを判断するには、平常時の数字を知っておく必要があります。月に一度、主要ページについて次の数値を控えておきます。
- 主要ページの表示回数
- 平均掲載順位
- クリック率（CTR）
平常時の数字を記録しておくと、変動幅を客観的に判断できます。
比較対象がなければ、下落が大きいのか通常の変動なのか判断がつきません。クリック率の見方は、当社が中小企業185サイト・12,241キーワードを実測した検索順位別CTRの調査レポートも参考にしてください。
6.3 影響を受けやすいページを把握しておく
過去のアップデートで動いたページを把握しておくと、次回の対応が早まります。備えとして大切なのは、施策を次々に増やすことではありません。
記録と定点観測に絞り、どのページが変動しやすいかを知っておくだけで十分です。影響が出やすいページを事前に把握していれば、次のアップデート時に優先して確認できます。
やることを増やすほど、かえって何が効いたか分からなくなります。備えは記録に徹し、変動時に落ち着いて動ける状態を保つことが賢明です。
7. スマートSEOで記事コンテンツの見直しを支援
コアアップデートの影響を受けても、社内だけで記事を見直すのは負担が大きいものです。ここでは、順位下落後の見直しに悩む方に向けて、株式会社プロパゲートの支援内容を紹介します。
7.1 コアアップデートの影響を受けた記事の見直しに向く悩み
コアアップデート後、次のような状況に心当たりはありませんか。
- 順位が下がった後、何から直せばよいか分からない
- 記事を見直す時間や人手が社内にない
- 公開後の運用が後回しになっている
継続できる運用体制を整えることが、順位下落後の改善を止めないポイントです。
金曜の夕方に急な業務が入り、記事の見直しが先送りになる。気づけば下落したまま数か月が過ぎている。こうした状況は、担当者が本業と兼任しているほど起こりやすくなります。
7.2 スマートSEOの特徴と支援体制
スマートSEOは、AIとSEO専門家が連携して記事を制作するサービスです。AIで効率よく土台を作り、専門家が検索意図や品質を確認することで、8,000〜12,000字のボリュームある記事を安定して用意できます。
公開後は月次で改善提案を行います。書く時間を確保できない企業でも、構成検討から執筆、品質チェックまでを任せて発信を続けられます。
導入実績は700社超にのぼります。サービスの詳しい内容はスマートSEOから確認できます。
8. Googleのコアアップデートに関するよくある質問
ここでは、コアアップデートについて読者から寄せられやすい疑問に答えます。本文で触れた要点を、判断や行動に移しやすい形で整理します。
8.1 コアアップデートとペナルティは何が違うのですか？
コアアップデートによる順位低下は、Googleの手動対策とは異なります。手動対策は担当者がサイトを確認し、スパムポリシーへの違反を検出したときに適用されます。一方、コアアップデートは検索システムの広範な見直しによって相対的な順位が変わるものです。手動対策の有無はSearch Consoleの手動による対策レポートで確認できます。
順位が下がっても、サイトに違反があると決まったわけではありません。まずは罰則ではなく相対評価の再調整だと捉え、あわてて大きな変更を加えないことが最初の判断になります。
8.2 下がったページは削除したほうがよいですか？
すぐに削除する必要はありません。多くの場合、削除よりも内容を作り直すほうが適切です。特に表示回数の多いページから順に、情報の正確さや独自性を見直すことで、次の更新で評価が変わる場合があります。
削除を検討するのは、内容が重複しているページや役割を終えたページに限られます。基本は残して直す前提で、優先順位をつけて手を入れるとよいでしょう。
8.3 AIで書いた記事はコアアップデートの影響を受けやすいですか？
AIを使ったかどうかだけで評価が決まるわけではありません。Googleも生成AIコンテンツに関する公式案内で、正確性・品質・関連性を重視するよう説明しています。人が書いてもAIが書いても、次のような作り方は避けてください。
- キーワードの詰め込み
- 文字数の水増し
- 他社記事の要約の寄せ集め
制作手段にかかわらず、独自の情報や実体験が伴う内容かどうかが問われます。ツールをどう使うかではなく、読者の役に立つ内容になっているかを基準に判断してください。
9. まとめ：コアアップデートの影響を見極めてから動こう
コアアップデートで順位が下がったら、対策より先に見極めが必要です。まず変動の時期と範囲を確認し、展開が完了するまでは大きな変更を控えます。途中の順位は最終結果ではないため、あわてて動くほど原因が分からなくなります。
次に、コアアップデート以外の原因を切り分けます。自分の変更・技術的な不具合・競合の動き・季節性を、この順で確認してください。影響が確定したら、表示回数の多いページから内容を作り直し、次の更新での再評価を待ちます。
日頃から変更履歴と主要ページの数字を残しておけば、次に順位が動いたときの切り分けが速く進みます。焦って手を動かす前に、確かめてから動くこと。この順番を守ることが、遠回りを防ぎ、着実な回復につながります。
コアアップデートの影響を受けた記事の見直しはスマートSEOへ
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