内部リンクのアンカーテキストを「こちら」やURLのまま置き、直すべきか迷っていませんか。リンク先の内容が読者に伝わらず、SEOにも悪影響が出ないか不安に感じる方もいるでしょう。アンカーテキストの判断基準は、リンク先を開かなくても内容を予測できる言葉になっているかどうかです。アンカーテキストにキーワードを詰め込む必要はありません。読み手・検索エンジン・画面読み上げの利用者に伝わる文言を選べば、読者が次の情報へ進みやすい内部リンクになります。この記事では、実務で使える書き換え例と既存記事の点検手順を解説します。読み終えれば、自社記事のアンカーテキストをどの順番で直せばよいか判断できます。
＼SEO記事制作の全体像を先に知りたい方へ／
1. アンカーテキストは読み手と検索エンジンの両方が読んでいる
アンカーテキストは、リンクとして表示される文字そのものです。読み手だけでなく、検索エンジンやスクリーンリーダーも同じ文言を手がかりにしています。
1.1 クリック前に読み手が見ているアンカーテキスト
アンカーテキストの良し悪しを決める基準は一つです。リンク先のページを開かなくても、そこに何があるか分かる言葉になっているかどうか。この一点だけで判断できます。
読み手はクリックする前に、この文言だけを見て開くかどうかを決めています。「こちら」や「詳細」では、遷移先に何があるのか予測できません。
キーワードを入れること自体が目的ではありません。
リンク先の中身が伝わる言葉であれば、関連する語は結果として自然に含まれます。順序を逆にしないことが、迷わない書き方の出発点になります。
1.2 検索エンジンがアンカーテキストからリンク先を予測する仕組み
検索エンジンは、アンカーテキストをリンク先の内容を推測する手がかりとして扱います。クローラーがページを巡回するとき、リンクの文言と遷移先ページの関係を読み取り、そのページが何について書かれているかを判断する材料にします。
そのため「こちら」だけだと、リンク先のテーマが伝わりません。逆に「内部リンクの貼り方」のように内容を示す言葉なら、遷移先ページの主題が正しく届きます。
アンカーテキストは、リンク先ページの内容を要約した短いラベルとして働きます。
文言を整えることは、そのページの評価を正しく届けることにつながるのです。
1.3 画面読み上げではリンク文言だけが一覧で読まれる
スクリーンリーダーには、ページ内のリンクだけを抜き出して一覧で読み上げる機能があります。文脈から切り離してリンク文言だけが読まれるため、曖昧な言葉は場面ごとに支障が出ます。
具体的には、次のような場面で困りごとが起きます。
- 「こちら」が並び、どれが目的のリンクか分からない
- 文言が同じで遷移先の違いが判別できない
- URLがそのまま読み上げられて内容が伝わらない
こうした状態は、目で見て読む利用者にとっても手がかりの乏しさとして共通します。W3CのWCAG 2.2でも、リンクの目的を文言または周囲の文脈から判断できることを求めています。判断基準はW3C「リンクの目的（コンテキスト内）」の解説で確認できます。リンク文言だけで内容が分かる状態にしておくことが、あらゆる読み手への配慮になります。
2. 良いアンカーテキストの書き方に共通する3つの条件
良いアンカーテキストには、リンク先の予測しやすさ、文章へのなじみ、繰り返しの少なさという共通点があります。三つの条件を順番に見ていきます。
2.1 リンク先の内容がアンカーテキストから予測できる
良いアンカーテキストの第一条件は、遷移先の主題が文言から予測できることです。読み手がクリック前に内容を思い浮かべられれば、期待どおりのページにたどり着けます。
リンク先ページの狙うキーワードと文言を完全に一致させる書き方もあれば、文の流れに合わせて一部だけ含める部分一致もあります。どちらでも構いませんが、遷移先の内容から離れた言葉を選ばないことが前提です。
判断の軸は語の一致度ではなく、開く前に中身が想像できるかどうかにあります。
主題が伝わる範囲で、前後の文になじむ言葉を選びます。
Googleは、良いアンカーテキストの条件として、リンク先を説明できること、簡潔であること、前後の文脈と関係することを挙げています。判断に迷う場合は、Google検索セントラルのリンクに関するベストプラクティスで最新の考え方を確認できます。
2.2 前後の文章の中で自然に読める
第二の条件は、前後の文章の中で無理なく読めることです。文の流れを断ち切ってリンクだけが浮いていると、読み手はクリックをためらいます。
「内部リンクの貼り方はこちらの記事で解説しています」のように、文の一部として自然に差し込むと読みやすくなります。キーワードを入れたい一心で、文法的に不自然な語句をそのままリンクにするのは避けます。
リンクは文章の一部であって、後から貼り付けた付属物ではありません。
声に出して読んでも違和感がないかを確かめると、不自然な挿入に気づきやすくなります。
2.3 同じ語を詰め込まない
第三の条件は、同じ語を過剰に詰め込まないことです。SEOを意識するあまり、同一のキーワードを何度もリンクにすると、かえって読みにくく不自然な文章になります。
次のような書き方は避けたほうがよいものです。
- 同じキーワードを1ページ内で何度もリンクにする
- 遷移先が違うのにアンカーテキストがすべて同じ
- 文脈に合わないキーワードを無理に押し込む
これらは読み手の利便性を下げるだけでなく、検索エンジンからも不自然な操作と受け取られかねません。リンクごとに遷移先を言い表す言葉を選び分けることが、過剰な繰り返しを防ぎます。
では、実際のアンカーテキストはどのくらいの長さになっているのでしょうか。自社メディアを点検した結果が次のとおりです。
自社メディアの実測データ
公開記事941本に含まれる本文中のテキストリンク5,711本のアンカーテキストは、中央値15文字・平均16.1文字でした。40文字を超える長いものは1.1%しかありません。
出典: 株式会社プロパゲート 自社調べ（2026年9月15日時点・自社メディアの公開記事941本を全数集計。サンプリングなし）
長すぎて読みにくいアンカーテキストは、実務ではほとんど発生していません。つまり気をつけるべきは長さではなく、「その文言がリンク先を言い表しているか」のほうです。次章では、最も多い失敗である「こちら」とURLの貼りっぱなしを扱います。
なお、リンクをどこに何本置くかという配置の設計は本記事では扱いません。構造の考え方は内部リンクとは？SEOに効く構造・配置で解説しています。
3. 「こちら」やURLの貼りっぱなしを直す内部リンクの書き方
多くのサイトで残っているのが「こちら」とURLの貼りっぱなしです。なぜ足りないのかを押さえたうえで、書き換えの具体例まで確認します。
3.1 なぜ「こちら」だけでは足りないのか
「こちら」だけでは、その文言単体で遷移先の内容が分からないためです。読み手は前後の文を読み直さないと、どこへ移動するリンクなのか判断できません。
検索エンジンも同じ状況に置かれます。「こちら」という語からはリンク先ページの主題を読み取れず、そのページを評価する手がかりを一つ失います。
「こちら」は文脈に依存しすぎる言葉で、リンク単体では意味を持ちません。
文言だけで内容が伝わる形に置き換えると、読み手と検索エンジンの双方が判断しやすくなります。
3.2 URLをそのまま貼るとどうなるか
URLをそのまま貼ると、文字列からは遷移先の内容が伝わりません。見た目にも読みにくく、複数の不都合が重なります。
URLの貼りっぱなしには、次のような問題があります。
- 文字列だけでは中身が予測できない
- 読み上げで記号や英数字が延々と読まれる
- 長いURLが本文のレイアウトを崩す
とくにスマートフォンでは、長い文字列が行を折り返して読みにくくなりがちです。URLは内容を示す言葉に置き換えて、リンクとして設定するほうが親切です。
これは他社を批判する話ではありません。自社メディアを点検したところ、同じ状態が想像以上に残っていました。
自社メディアの実測データ
公開記事941本に含まれる本文中のテキストリンク5,711本のうち、1,063本がアンカーテキストにURLをそのまま入れた状態でした。1本以上含む記事は941本中618本（65.7%）にのぼります。ただし内訳を見ると、1,063本のうち922本（86.8%）は記事末尾に置いているCTAの定型で、同じ形が522本の記事に繰り返し入っていたものでした。本文の中で書き手が判断して貼ったものは141本（104記事・11.1%）です。
出典: 株式会社プロパゲート 自社調べ（2026年9月15日時点・自社メディアの公開記事941本を全数集計。サンプリングなし）
この内訳には、点検して初めて分かることが表れています。URLの貼りっぱなしの大半は、書き手が1本ずつ油断した結果ではなく、テンプレートに1箇所残っていたものが記事の数だけ複製されたものでした。つまり直す順番は、個別の記事より先に共通部分です。逆に言えば、テンプレートを1度直せば900本以上のリンクをまとめて直せます。自分のサイトを点検するときも、記事ごとの本文と、全記事に入る共通部分を分けて数えると、どちらから手をつけるべきかが決まります。
3.3 「こちら」やURLを避けたアンカーテキストの書き換え実例
曖昧な文言は、遷移先の内容を一言で表す言葉に置き換えられます。よく使われる表現を、書き換え後の例と対比して整理しました。
| 避けたい表現 | 遷移先の内容 | 書き換え後のアンカーテキスト |
|---|---|---|
| こちら | 料金ページ | 料金プランの一覧 |
| こちらから | 問い合わせフォーム | お問い合わせフォーム |
| 詳細はこちら | サービス紹介 | サービスの特徴を見る |
| 詳しくはこちら | 導入事例 | 導入事例を読む |
| リンク | 会社概要 | 会社概要のページ |
| このページ | ブログ一覧 | 記事の一覧を見る |
| 続きを読む | 記事の後半 | 内部リンクの点検手順を読む |
| ダウンロード | 資料PDF | 料金表のPDFをダウンロード |
| （URLのみ） | 用語解説 | アンカーテキストの用語解説 |
| 公式サイト | 参照した外部資料 | 参照元の調査データ（外部サイト） |
いずれも、リンクを開く前に何があるか分かる言葉に直しています。自社の記事で使う際は、遷移先ページの主題に合わせて言葉を差し替えれば、そのまま活用できます。
3.4 ボタンやCTAのアンカーテキストも同じ考え方で整える
ボタンやCTAの文言も、リンクと同じ考え方で整えます。「送信」「クリック」だけでは、押した先で何が起きるのか読み手に伝わりません。
「無料で資料を受け取る」「料金プランを確認する」のように、押した後の行動や到達先が分かる言葉にすると、読み手は安心して押せます。記事の冒頭にボタンを置く場合も、遷移先が予測できる文言を選びます。
ボタンは短いアンカーテキストであり、判断の基準はリンクと変わりません。
開く前に中身が分かるかどうかを、ボタン文言でも同じように確かめます。
4. リンク先の種類に応じたアンカーテキストの書き分け
自サイト内、外部サイト、画像、資料では、それぞれ文言の作り方に工夫の余地があります。リンク先の種類ごとに書き分けの要点を見ていきます。
4.1 自サイト内への内部リンクの書き方
自サイト内の内部リンクは、遷移先ページのタイトルや主題に沿った言葉を選びます。同じサイト内での回遊を促すため、読み手が次に知りたい情報へ自然につながる文言にします。
内部リンクの文言を作るときは、次の点を意識します。
- 遷移先ページの見出しやタイトルに沿った言葉にする
- 関連する話題の続きとして自然に差し込む
- 同じ遷移先には同じ文言を使い表記を揺らさない
これらを守ると、サイト内のどのリンクがどこへつながるかが一目で分かります。回遊性が高まり、読み手が求める情報にたどり着きやすくなります。記事末の関連記事欄を設ける場合は、関連記事を表示するメリットと設計のコツも参考にしてください。
4.2 外部サイトへのリンクで示す言葉の選び方
外部サイトへのリンクでは、引用元や参照先が分かる言葉を選びます。どの組織のどんな情報を参照しているかが伝われば、記事の裏付けが読み手に届きます。
「こちら」ではなく「公的機関のガイドライン」「業界団体の調査データ」のように、参照元の性質や資料の種類を文言に含めます。外部リンクだと分かるように示しておくと、読み手はサイトを離れる心づもりで開けます。
参照先の名前を出すことは、情報の出どころを明らかにする姿勢の表れです。
出典が分かる文言は、記事全体の信頼性を支える要素になります。
外部サイトへのリンクでは、文言だけでなくrel属性の扱いも判断が必要になります。リンクの方向と役割は発リンクと被リンクの違い、rel属性の判断はnofollowとdofollowの使い分けで解説しています。
4.3 画像リンクのalt属性の書き方
画像そのものをリンクにする場合、alt属性がアンカーテキストの役割を果たします。画像には文字情報がないため、alt属性に書いた説明が読み手や検索エンジンへの手がかりになります。
「画像」「バナー」とだけ書くのではなく、「料金プランのバナー」のようにリンク先の内容を説明します。スクリーンリーダーはalt属性を読み上げるので、遷移先が分かる言葉にしておくと操作しやすくなります。
画像リンクのalt属性は、目に見えないアンカーテキストとして機能します。
装飾だけの画像と、リンクを兼ねる画像とで書き分ける意識を持つと、説明の粒度が定まります。画像の代替テキストを考える際は、検索とアクセシビリティの両面を説明するGoogle検索セントラル「画像のSEOベストプラクティス」も参照できます。
4.4 PDFや資料へのリンクで中身を伝える文言
PDFや資料へのリンクでは、ファイルの種別と中身の両方を文言で示します。クリックした先でファイルが開いたりダウンロードが始まったりするため、事前に予測できると読み手が驚きません。
「料金表（PDF）」「導入事例集のダウンロード」のように、資料の内容とファイル形式を併記します。通信量や別ウィンドウでの表示に配慮が必要な場面もあるため、開く前の予告があると親切です。
ファイル形式を明記しておくと、読み手は開くかどうかを自分で選べます。
中身と種別の二つを一言に収めることを、資料リンクの基本にします。
5. 既存記事のアンカーテキストを点検して書き直す
すでに公開した記事にも、曖昧なリンクは残っているものです。洗い出しから確認まで、点検の流れを順を追って整理します。
5.1 曖昧なアンカーテキストを洗い出す手順
既存記事の点検は、曖昧な文言を機械的に洗い出すところから始めます。感覚で探すより、検索機能を使って対象を一覧化するほうが漏れが少なくなります。
次の手順で洗い出します。
- サイト内検索やブラウザの検索で「こちら」「詳細」などの語を探す
- リンクになっている箇所だけを抽出して一覧にする
- 各リンクの遷移先と現在の文言をセットで書き出す
一覧にすると、同じ文言がどれだけ繰り返されているかが見えてきます。全体像をつかんでから直す順番を決めると、作業が滞りません。
先に触れたとおり、自社メディアでも公開記事の65.7%にURLをそのまま貼ったリンクが残っており、その大半はテンプレート由来でした。洗い出すときは共通部分と本文を分けて数えると、どちらを直せば何本減るかが先に分かります。
5.2 書き直す内部リンクの優先順位の付け方
書き直しは、流入の多いページや重要な導線から着手します。すべてを一度に直すのは負担が大きいため、成果の出やすい場所を先に選びます。
アクセス解析で閲覧数の多い記事や、問い合わせ・申し込みにつながる導線上のリンクを優先します。逆に、ほとんど読まれていない古い記事は後回しでも影響が小さくてすみます。
限られた時間で成果を出すには、直す順番を決めることが先決です。
どこから手をつけるかを決めておくと、点検が途中で止まりにくくなります。
5.3 直したあとに確認すること
書き直したあとは、リンクが正しく動くかを必ず確認します。文言を変える過程でURLを触ってしまい、リンク切れが起きることがあるためです。
確認の観点は三つあります。まずクリックして目的のページに遷移するか、次に文言と遷移先の内容が食い違っていないか、最後に表示崩れがないかを見ます。文言だけ整えても、遷移先が期待と違えば読み手の信頼を損ないます。
アンカーテキストと遷移先の内容が一致しているかを、最後に照合します。
直した箇所ほど確認を省きがちなので、一件ずつ目視で確かめます。記事数が多い場合は、目視だけでなくリンク切れをチェックする方法とツールも併用すると、確認漏れを減らせます。
5.4 同じ失敗を繰り返さないための決めごと
一度直しても、執筆時のルールがないと同じ曖昧な文言が再び増えます。書く段階でのチェック基準を、チーム内で共有しておくことが再発を防ぎます。
共有しておきたい決めごとは次のとおりです。
- 「こちら」「詳細」単体では使わない
- 遷移先の内容が分かる言葉を必ず入れる
- 同じ遷移先には同じ文言を使う
- 外部リンクとファイルリンクは種別を明記する
こうしたチェック基準の共有や記事全体の内部リンク設計は、執筆から点検までを一つの流れとして捉え、担当者どうしで手順そのものを共有しておくと安定します。ルールを言語化して残せば、担当者が替わっても書き方の水準を保てます。
6. 内部リンク設計と記事制作を支援するスマートSEO
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7. アンカーテキストの書き方に関するよくある質問
アンカーテキストと内部リンクについて、寄せられやすい疑問に答えます。まず何を確認すべきか、「こちら」の可否、既存記事の点検の順で整理します。
7.1 アンカーテキストの書き方でまず確認することは何ですか？
まず確認するのは、リンク先を開かなくても内容が分かる文言になっているかどうかです。この一点を満たせば、読み手も検索エンジンも遷移先を判断できます。
具体的には、次の三つを見直します。
- 遷移先の内容が文言から予測できるか
- 前後の文章の中で自然に読めるか
- 同じ語を詰め込みすぎていないか
キーワードを入れること自体が目的ではありません。中身が伝わる言葉を選べば、必要な語は自然に含まれます。
7.2 内部リンクに「こちら」を使うのは避けたほうがよいですか？
避けたほうがよいと考えます。「こちら」は文言単体で遷移先が分からず、読み手も検索エンジンも内容を判断できないためです。
代わりに「料金プランの一覧」「導入事例を読む」のように、遷移先を言い表す言葉に置き換えます。文の流れを崩さずに差し込めば、クリック前に何があるか伝わります。すでに「こちら」が多い場合は、流入の多いページから順に直すと負担を抑えられます。
7.3 既存記事の内部リンクはどう点検すればよいですか？
後悔しないコツは、直す順番を先に決めることです。すべてを一度に直そうとすると途中で止まりやすいため、成果の出る場所から着手します。
はじめに検索機能で「こちら」などの曖昧な文言を洗い出し、一覧にします。次に流入の多いページや申し込み導線を優先して書き直し、最後にリンク切れと遷移先の整合性を確認します。執筆時のルールを共有しておけば、同じ文言が再び増えるのを防げます。
8. まとめ：リンク先が分かる言葉になっているかを見直そう
アンカーテキストの良し悪しは、リンク先を開かなくても何があるか分かる言葉になっているか、この一点で判断できます。「こちら」やURLの貼りっぱなしを、遷移先の内容を示す言葉に置き換えることが基本です。
自サイト内のリンク、外部リンク、画像のalt属性、資料へのリンクでも、開く前に中身が予測できるかという基準は変わりません。既存記事は曖昧な文言を洗い出し、流入の多いページから順に直していきます。
書く段階でのルールを共有すれば、担当者が替わっても書き方の水準を保てます。まずは自社の記事を開き、リンク文言だけを見て遷移先が分かるかどうかを確かめてみてください。
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