関連記事を表示するメリットは読者の離脱を防ぐだけ？設計のコツも含めて解説

記事を増やしても回遊が伸びず、記事末尾にどの記事を表示すべきか迷っていませんか。関連記事を設置しても、本文との関連性が低かったり件数が多すぎたりすると、読者は次に読む記事を選べません。関連記事は、読了後に生まれる次の疑問へ答える記事を3〜6件程度に絞り、問い合わせ導線との優先順位を決めて表示することが基本です。この記事では、人気記事・おすすめ記事・新着記事との違い、表示位置と件数の決め方、クリック率や次ページへの遷移で効果を確かめる方法を解説します。読み終えれば、自社サイトで何を関連記事として並べ、どの指標で改善すべきか判断できます。

1. 記事末尾に表示される4つの枠と関連記事の役割

記事末尾に並ぶ枠は、ひとつではありません。多くのサイトでは関連記事のほかに人気記事・おすすめ記事・新着記事が置かれ、関連記事はそのなかのひとつです。まずは4つの枠が、それぞれ異なる役割を持つことを押さえておきましょう。

• 関連記事：いま読んでいる記事に近いテーマへ送る枠
• 人気記事：サイト全体でよく読まれた記事を並べる枠
• おすすめ記事：運営者が読ませたい記事を選ぶ枠
• 新着記事：公開が新しい順に並べ、更新を伝える枠

関連記事が読者に効くのは、読み終えた直後の離脱を減らせるからです。同じ枠でも狙いが違うため、混同したまま設置すると期待した回遊につながりません。

1.1 関連記事は本文に近いテーマへ読者を案内する

関連記事は、いま読んでいる記事とテーマが近い記事へ読者を案内する枠です。同じカテゴリーやタグでひも付いた記事を並べ、続けて読みたい内容を差し出します。

たとえば「関連記事の置き方」を読み終えた人に「内部リンクの張り方」を示すと、関心が途切れないまま次の1本へ移ります。読者は自分で検索し直す手間なく、知りたい情報を掘り下げられるのです。

関連記事の役割は、読者の関心が続いている間に、近いテーマの次の1本を差し出すことにあります。

1.2 人気記事はサイト全体でよく読まれた記事へ送る

人気記事は、アクセス数が上位の記事を並べる枠で、テーマは問いません。多くの人が読んだ実績を示すことで、初めて訪れた読者にも「このサイトで何が読まれているか」が一目で伝わります。

関連記事が本文との近さで選ぶのに対し、人気記事はサイト全体の読まれ方で選びます。テーマがそろっていない分、いま読んでいる記事の流れとはずれる場合もあり、案内の精度では関連記事に及びません。

社会的な人気を手がかりに、まだ回遊していない新規読者の関心を広げる枠だと考えておくとよいでしょう。

1.3 おすすめ記事は運営者が読ませたい記事を示す

おすすめ記事は、運営者の意図で選ぶ枠です。アクセス数や公開日ではなく、「この記事を届けたい」という編集判断で並べます。

サービス紹介につながる記事や、読者にまず知ってほしい基礎記事を優先して置けるため、サイトとして誘導したい方向へ読者を運べます。自動集計に任せる人気記事とは異なり、並べる記事を運営者が意図的にコントロールできる点が最大の違いです。

読ませたい記事が埋もれがちなサイトでは、この枠が有効に働きます。

1.4 新着記事は更新していることを読者に伝える

新着記事は、公開が新しい順に並ぶ枠です。中身のテーマよりも「更新され続けているサイトかどうか」を伝える役割を担います。

更新が止まっているように見えるサイトは、読者に不安を与えかねません。新着記事が動いていれば、情報が手入れされている印象につながり、再訪の動機にもなります。

一方で、更新頻度が低いサイトでは古い記事がいつまでも新着枠に残り、かえって停滞を印象づけるおそれがあります。運用体制に合わせて表示の可否を判断したいところです。

1.5 本文中の内部リンクと記事末尾の枠の使い分け

本文中の内部リンクと記事末尾の枠は、読者を動かすタイミングが異なります。使い分けの軸を整理します。

• 本文中の内部リンク：文脈の途中で関連情報へ補足的に飛ばす
• 記事末尾の枠：読み終えた読者に次の1本を選ばせる
• 併用の考え方：本文で深掘りを促し、末尾で回遊を広げる

本文リンクは「いま説明している言葉をもっと知りたい」という欲求に応え、末尾の枠は読了後の行き先を用意します。役割を分けて設計すると、読者は無理なく次の記事へ進めるようになります。

本文中の内部リンクをどう設計するかは内部リンクとは？SEOに効く構造・配置で扱っています。リンク先が伝わる文言の付け方は内部リンクのアンカーテキストの書き方も参考にしてください。本記事は記事末尾の枠に絞って解説します。

2. 関連記事を表示する主なメリット

関連記事を表示する価値は、1記事で完結していた訪問を、複数記事の回遊へ広げられる点にあります。読み終えた読者を逃さず、埋もれた記事にも人を送り、読者の関心まで見えてきます。ここでは主な3つのメリットを順に見ていきます。

2.1 読み終えた直後の離脱を減らせる

関連記事の一番のメリットは、読み終えた直後の離脱を減らせることです。読者が記事を読み切った瞬間は、次に何を読むか決まっていない状態で、そのまま何も示さなければブラウザを閉じてしまいます。

このタイミングで近いテーマの記事を提示すると、読者は検索し直さずに次の疑問を解決できます。ただし、表示しただけで離脱が減るとは限りません。クリック数や次ページへの遷移を計測し、実際に選ばれている記事だけを残します。

読了直後という離脱が起きやすい瞬間に、次の選択肢を用意しておくことが回遊の起点になります。

関連記事は内部リンクとして機能します。Googleも、重要なページを関連ページから自然にリンクし、リンク先が分かるアンカーテキストを使うよう案内しています。検索エンジン向けに数を増やすのではなく、読者の理解を補うページへつなぐことが基本です。詳しくはGoogle検索セントラルのリンクに関するベストプラクティスを確認してください。

2.2 検索流入の少ない過去記事へ読者を送れる

関連記事は、検索ではたどり着きにくい過去記事への導線になります。公開から時間が経った記事や、検索順位が振るわない記事は、単独ではアクセスを集めにくいものです。

そうした記事も、よく読まれる新しい記事の末尾に関連記事として並べれば、読者の目に触れる機会が生まれます。これは内部リンクとしても働き、サイト内で記事同士がつながることで、埋もれていた情報が再び読まれるようになります。

ただし、記事末尾の枠を置く前に、そもそも本文中でどれだけ記事同士がつながっているかを見ておく必要があります。自社メディアを点検した結果は次のとおりです。

本文の中で1記事あたり4本前後はつながっている状態です。記事末尾の枠は、この本文リンクを置き換えるものではなく、読み終えた読者に次の行き先を用意する役割だと考えると設計を誤りません。本文リンクがない記事では、読者が疑問を感じた途中のタイミングで補足情報へ進めないため、末尾の枠とあわせて文中の導線も見直します。

過去に書いた資産を眠らせず活用できる点は、記事数が増えたサイトほど効いてきます。

2.3 読者の関心の幅をつかむ手がかりになる

関連記事は、どの記事がクリックされたかを通じて、読者の関心の幅を知る手がかりになります。並べた記事のうち何が選ばれたかを見れば、読者が次に何を求めているかが読み取れます。

• 選ばれやすいテーマ：読者が続けて知りたい領域が分かる
• クリックされない記事：需要とずれている可能性に気づける
• 意外な組み合わせ：想定外の関心のつながりが見える

こうした傾向は、次に書くべき記事の企画や、既存記事の見直しにそのまま生かせます。関連記事は回遊を増やすだけでなく、読者理解の材料にもなるのです。

3. 関連記事の表示が逆効果になる主な条件

関連記事は、置けば必ず成果につながるわけではありません。並べ方や設置場所を誤ると、離脱を増やしたり、問い合わせの機会を逃したりする場合があります。逆効果になりやすい3つの条件を確認しておきましょう。

3.1 本文と関係のない記事が並んでいる

本文と関係のない記事が並ぶと、関連記事はかえって離脱を招きます。読者は「近い内容が続く」と期待して枠を見るため、テーマがずれた記事が並ぶと期待を裏切られます。

• 料理の記事の下に旅行の記事が出る
• 初心者向け記事の下に専門的すぎる記事が並ぶ
• 古い情報の記事ばかりが表示される

こうした状態では、読者は「自分向けではない」と感じてクリックをためらいます。関連性の低い記事を並べるくらいなら、枠を絞ってでもテーマの近い記事だけを残したほうが、回遊は安定します。

3.2 表示件数が多すぎて選べない

表示件数が多すぎると、読者はかえって選べなくなります。選択肢が増えるほど親切に思えますが、実際には一つひとつの記事に目が向かなくなり、クリックされにくくなるのです。

読み終えて疲れている読者に十数件を差し出せば、比較する気力が失われ、結局どれも選ばれないまま離脱します。件数を絞って読者の判断を助けるほうが、結果としてクリックにつながりやすくなります。

多く並べれば読まれるとは限らず、選びやすさを優先して件数を抑える判断が求められます。

3.3 問い合わせ導線より上に関連記事を置いている

関連記事を問い合わせ導線より上に置くと、成約の機会を逃しかねません。回遊を優先するあまり記事下の目立つ位置を関連記事で埋めると、問い合わせボタンが下へ押しやられます。

サービスに関心を持った読者ほど、読了直後に行動しようとします。その動線の手前で別記事へ誘導してしまうと、せっかくの意欲がそがれ、回遊のなかで熱が冷めてしまうのです。

回遊と成約のどちらを優先する記事なのかを見極め、問い合わせにつなげたい記事では導線を関連記事より上に置く判断が要ります。

4. 関連記事を効果的に表示する方法

関連記事の効果は、置く場所・件数・選び方で大きく変わります。ここでは表示位置の考え方から、件数の決め方、自動と手動の違い、抽出条件の点検、そしてCMSに機能がない場合の対応までを順に整理します。

4.1 記事末尾やサイドバーなど表示位置の選び方

関連記事の基本の置き場所は、読了直後に目が向く記事の下部です。本文を読み終えた読者がそのまま視線を移せるため、次の1本へ進んでもらいやすくなります。

サイドバーは常に見える一方、本文に集中している読者には見過ごされがちです。目的で使い分けるとよく、回遊を主眼にするなら記事下部、補足的な案内に留めるならサイドバーが向きます。

読者がどの瞬間に次を探すかを起点に、位置を決める考え方が扱いやすいでしょう。

読了後の行き先をどう用意するかは、ページ全体の設計とも関わります。あわせてWebデザインの離脱防止策も参考にしてください。

4.2 表示件数の決め方

表示件数は、読者が迷わず選べる範囲に絞るのが基本です。件数を決めるときの判断材料を挙げます。

• 読者の負担：読了後に比較できる数に収まっているか
• 記事の在庫：関連性の高い記事がどれだけあるか
• 表示領域：スマートフォンで縦に長くなりすぎないか

まずは3件から6件程度を起点に置き、クリックのされ方を見ながら調整する進め方が現実的です。数をそろえること自体が目的にならないよう、関連性の高い記事が足りなければ無理に埋めない判断も必要になります。

4.3 自動で選ぶ場合と手動で選ぶ場合の違い

関連記事の選び方には、システムが自動で選ぶ方法と、人が手動で選ぶ方法があります。手間と精度、向くケースを比較します。

比較軸	自動表示	手動選定
手間	設定後は自動で更新される	記事ごとに人が選ぶ
精度	カテゴリー・タグ次第でばらつく	文脈に合わせて調整できる
更新性	新着記事も自動で反映される	見直しを怠ると古くなる
向くケース	記事数が多く更新が頻繁	重要記事へ確実に誘導したい

記事数が多いサイトは自動を土台にし、成約につなげたい重要記事だけ手動で差し替える折衷案も現実的です。運用に割ける工数と、誘導の正確さのどちらを重んじるかで選びます。

4.4 自動表示の抽出条件を確認する

自動表示に任せる場合は、どの条件で記事が選ばれているかを点検しておく必要があります。抽出の基準がずれていると、関係の薄い記事が並ぶからです。確認したい項目を挙げます。

• カテゴリー：同じ分類の記事が正しくひも付いているか
• タグ：付け方にばらつきがなく機能しているか
• キーワード：本文の主題と一致した語で抽出されているか
• 除外設定：古い記事や非公開記事が外れているか

これらの条件は、記事を追加するたびに崩れていくものです。定期的にタグやカテゴリーを見直すと、自動表示でも関連性の高い並びを保てます。

4.5 CMSに関連記事の機能がない場合の対応

利用中のCMSに関連記事の機能がなくても、代替の手段があります。WordPressであれば関連記事を表示するプラグインを追加する方法があり、導入実績の多いものも公開されています。

たとえばWordPressには、カテゴリーやタグなどを基に候補を表示するWordPress公式ディレクトリの関連記事プラグイン「YARPP」があります。導入前に、最終更新日、対応バージョン、表示速度への影響を確認してください。プラグインを増やしたくない場合や、細かく制御したい場合は、記事末尾に手動で内部リンクを張る方法もあります。手間はかかりますが、文脈に合った記事だけを確実に並べられます。

自社での対応が難しいときは、サイト改善まで支援できる制作会社へ相談する選択肢も検討できます。専門的な知見を借りれば、機能の有無にかかわらず自サイトに合った関連記事の並べ方を整えられます。機能がそろっていなくても、関連記事を用意する道は残されているのです。

5. 関連記事が効いているかを判断する指標

関連記事は、置いて終わりではなく、効いているかを数字で確かめてこそ改善に生きます。クリック率・回遊の深さ・問い合わせへの寄与という3つの視点と、計測できていない場合の整え方を見ていきます。

5.1 関連記事のクリック率で興味の度合いを見る

関連記事の効果をまず測るなら、表示回数に対するクリックの割合を見ます。何回表示され、そのうち何回クリックされたかを追えば、並べた記事が読者の興味に合っているかが分かります。

クリック率が低ければ、記事の選び方か置く位置に見直しの余地があります。特定の記事だけ極端に選ばれる場合は、その傾向を他の記事の選定にも生かせます。

クリック率は、関連記事の選定と配置が読者に合っているかを映す最初の指標です。

5.2 1回の訪問で見たページ数の変化を追う

回遊が増えたかを確かめるには、1回の訪問で読者が見たページ数の変化を追います。関連記事の狙いは複数記事を読んでもらうことなので、この数値が伸びれば効いている裏づけになります。

見るときは、導入前と導入後で比較するのが基本です。関連記事を設置した時期を区切りにして前後の平均を並べれば、変化を判断しやすくなります。

数値が動かない場合は、そもそもクリックされているかをクリック率と合わせて確認すると、原因の切り分けが進みます。

5.3 記事から問い合わせページへ進んだ割合を確認する

回遊が成果に結びついたかを見るには、記事から問い合わせページへ進んだ割合を確認します。ページ数が増えても問い合わせにつながらなければ、事業の目的からは遠いままだからです。

関連記事をたどった読者が最終的に問い合わせへ到達しているかを追うと、回遊の質が見えてきます。回遊は増えたのに問い合わせが伸びないなら、関連記事が成約から遠い記事ばかりへ送っている可能性があります。

回遊の量と成約への寄与は分けて捉え、両方を見て初めて設計の良し悪しを判断できます。

5.4 測れていない場合にまず整える指標

そもそも計測できていない場合は、最初に用意する指標を絞って整えます。あれもこれもと欲張らず、次の項目からそろえると判断に使えます。

• セッションあたりのページビュー数：GA4で回遊の深さを見る
• 関連記事のクリック数：どの記事が選ばれたかを把握する
• 問い合わせページの表示回数：成約手前の到達を確認する

まずはGA4でセッションあたりのビュー数を確認し、関連記事のクリックを独自イベントとして計測できる状態にします。イベントの実装方法はGoogle Analytics公式「イベントをセットアップする」で確認できます。SEO全体の指標と目標のつなぎ方はSEOのKPIを設計する手順も参考にしてください。計測の土台がないまま設置を続けても、効果の有無は判断できません。

6. 関連記事の設計と記事改善を支援するスマートSEO

関連記事の選定は、読者の次の疑問と問い合わせ導線の両方を見ながら決めます。スマートSEOは、AIで初稿を作成し、SEO担当者が検索意図・本文品質・内部リンク・FAQまで確認するため、記事制作と公開後の回遊改善を同じ方針で進められます。

公式ページで確認できる主な内容は次のとおりです。

項目	内容	確認体制
料金	1記事4,980円（税別）	人が最終確認
文字数	8,000〜12,000字	事実と表現を確認
依頼本数	月2〜100記事	構成から確認

顧客実績は700社超です。依頼範囲と最新情報はスマートSEOのサービスページで確認してください。

7. 関連記事の表示に関するよくある質問

関連記事の設置を検討するなかで、よく寄せられる疑問を3つ取り上げます。SEOへの効果、適切な件数、読まれているかの確認方法について、これまでの内容を踏まえて簡潔にお答えします。

7.1 関連記事を表示するとSEOに直接効果はありますか？

関連記事の表示が、検索順位を直接押し上げるとは明言されていません。ただし間接的には寄与します。関連記事は内部リンクとして働き、記事同士をつなぐことで、埋もれていた過去記事にも読者やクローラーの目が届きやすくなるからです。

関連記事から関連ページへ移動できる状態は、読者が情報を深掘りしやすくするほか、検索エンジンがページを発見して内容の関係を理解する手がかりになります。検索順位を直接上げる施策と断定せず、読者の回遊とサイト構造を支える内部リンクとして捉えましょう。

7.2 関連記事は何件くらい表示するのがよいですか？

件数は、読者が迷わず選べる範囲に絞るのが基本です。多く並べれば読まれるわけではなく、件数が多すぎるとかえって選びにくくなります。判断の目安を挙げます。

• 起点：まず3件から6件程度で始める
• 調整：クリックのされ方を見て増減する
• 在庫：関連性の高い記事がなければ無理に埋めない

一律の正解はなく、読者の選びやすさを基準に自サイトで調整する姿勢が現実的です。

7.3 関連記事が読まれているかはどう確認できますか？

読まれているかは、クリック率とセッションあたりのページビュー数で確認できます。まず表示回数に対するクリックの割合を見れば、並べた記事が興味に合っているかが分かります。

あわせてGA4でセッションあたりのページビュー数を追うと、回遊が実際に深まったかを判断できます。計測の土台がない場合は、この2つを見られる状態にするところから整えると、以降の改善がしやすくなります。

8. まとめ：関連記事は何を並べるかで離脱するかが決まる

関連記事は、記事末尾に並ぶ複数の枠のひとつであり、読み終えた直後の離脱を減らして回遊を広げる役割を担います。人気記事・おすすめ記事・新着記事とは狙いが異なるため、役割を分けて設置することが出発点になります。

ただし本文と関係のない記事を並べたり、件数を増やしすぎたり、問い合わせ導線より上に置いたりすると、逆効果になりかねません。置く場所と件数、選び方を整え、クリック率やセッションあたりのページビュー数で効果を確かめながら見直していくことが大切です。

関連記事の成果は、置くかどうかではなく、何を並べるかで決まります。まずは自サイトの計測を整え、読者の関心に沿った記事を並べるところから始めてみてください。