関連キーワードを調べるとき、どの画面やツールを見ればよいか迷っていませんか。候補を無計画に集めると、同じ意図の記事が重複します。
調べ方は、①サジェスト取得ツール、②Google検索結果下部、③再検索される質問、④Search Consoleの実測クエリの4つを組み合わせます。
本記事では、用語の違い、取得手順、検索意図による絞り込み、ツールの使い分けを解説します。キーワードを一つ決め、調査を始めましょう。
1. 関連キーワードとサジェスト・共起語の違い
どれを調べればよいのか迷ったときは、まず3つの言葉が別物だと理解することが出発点です。記事の構成に使うのは、主に関連キーワードとサジェストです。
1.1 関連キーワードとは
関連キーワードとは、検索結果ページの下部に表示される、そのキーワードと関連性が高い語のことを指します。特定の個人ではなく、多数のユーザーの検索行動をもとに抽出される点が特徴です。
検索結果の下部に表示される関連キーワードについては、こんな疑問の声もあります。
Googleが「このキーワードを調べた人は、こうした語も検索している」と判断した組み合わせが並びます。個人の検索履歴に左右されにくいため、記事の見出しや切り口を考える材料として扱いやすいのです。
記事の構成を組み立てる出発点として使えるのが、関連キーワードの実務的な価値です。
1.2 サジェストキーワードとは
サジェストキーワードとは、検索窓にキーワードを入力した際に、その下へ自動で表示される入力候補です。関連キーワードと似ていますが、抽出のもとになるデータが異なります。
サジェストには、その人の過去の検索履歴やアクセスしている地域が反映される場合があります。同じ語を入力しても、環境によって並ぶ候補が変わることがあるのはそのためです。
手軽に読者の生の疑問を拾える一方、表示結果が個人の環境に依存しやすい点には注意が必要です。
1.3 共起語とは
共起語とは、あるキーワードについて書かれた文章の中で、一緒に使われやすい語のことです。関連キーワードやサジェストとは役割が異なります。
たとえば「関連キーワード」について書かれた記事には「検索意図」「サジェスト」といった語が繰り返し登場します。こうした語が本文に含まれているかどうかは、テーマを十分にカバーできているかの目安になります。
共起語は見出しをつくるための語ではありません。書き上げた本文の網羅性をチェックする段階で使う語だと理解しておくと混同を防げます。
1.4 関連キーワードとサジェストの使い分け
3つの語は名前が似ているため、表示される場所とデータの範囲、使う目的で整理すると違いがはっきりします。次の表に主な違いをまとめました。
| 種類 | 表示場所・特徴 | 主な使い方 |
|---|---|---|
| 関連キーワード | 検索結果下部に表示され、多数の検索傾向を反映する | 見出しや記事構成の候補を探す |
| サジェスト | 検索窓に表示され、履歴や地域の影響を受ける場合がある | 読者が入力する疑問や表現を把握する |
| 共起語 | 関連する文章内で一緒に使われやすい語 | 本文の説明に抜けがないか確認する |
記事の構成に使うのは、主に関連キーワードとサジェストです。3つを混同したまま一つのリストに集めると、見出しには使えない共起語が大量に混ざり、あとの絞り込みで手間が増えかねません。
2. 関連キーワードを取得する4つの方法
関連キーワードは、一括取得ツールを起点にして、検索結果とSearch Consoleで補うのが基本の流れです。ここからは4つの手順を具体的に見ていきます。
2.1 サジェスト取得ツールで一括取得する
関連キーワードを効率よく集めるなら、サジェスト取得ツールで候補を一括で書き出す方法から始めます。手作業で検索窓に打ち込むより、はるかに速く網羅できます。
無料で使えるツールとしては、ラッコキーワードのように1語入力するとサジェストや関連語をまとめて一覧化してくれるサービスがあります。次の手順で進めます。
- 軸となるキーワードを1語決める
- ツールに入力して候補を一括取得する
- 一覧をコピーして手元の表に貼り付ける
無料の範囲でも数十〜数百件の候補が得られます。まずはこの一覧を土台にし、他の方法で漏れを補っていくと過不足を減らせます。
2.2 検索結果下部の関連キーワードを確認する
サジェスト取得ツールで集めた候補は、実際の検索結果と照らし合わせると精度が上がります。検索結果ページの下部に並ぶ関連キーワードには、ツールで拾いきれない語が含まれることがあります。
画像では、「ラーメンスープ」「ラーメン 作り方 本格」「家でラーメン 作り方」「ラーメン 作り方 簡単」などが表示されています。これらから、読者がスープ、作り方の本格度、家庭での再現、手軽さを続けて調べていることが分かります。表示された語をそのまま見出しへ入れるのではなく、記事の目的と検索意図に合う候補だけを控えましょう。
このとき注意したいのが、自分の検索履歴の影響です。普段使うブラウザのままだと、過去の閲覧が結果に反映されることがあります。
ブラウザのシークレットモードで検索すると、個人の履歴を外した状態に近づけられます。素の検索結果に近い状態で確認することが、偏りの少ない候補集めにつながります。
2.3 再検索される質問から関連キーワードを拾う
検索結果には、ユーザーが続けて調べやすい質問がまとめて表示される枠があります。ここは読者の具体的な疑問がそのまま並ぶため、関連キーワードを拾う場所として有効です。
「関連キーワード 調べ方」であれば、次のような質問形式の語を拾えます。
- 関連キーワードとサジェストの違い
- 関連キーワードの無料ツール
- 共起語の調べ方
こうした質問は、記事内の見出しやよくある質問の候補にそのまま使えます。読者が実際に抱く疑問から逆算できるため、独りよがりな構成を避けやすくなります。
2.4 Search Consoleで実際の流入語を調べる
すでに公開している記事があるなら、Google Search Consoleの検索パフォーマンスを確認します。ここでは、実際に検索結果へ表示された語や、クリックにつながった語を実測データとして把握できます。
ツールやサジェストが示すのは「調べられていそうな語」の推測ですが、Search Consoleが示すのは、実際に検索結果へ表示された語です。表示回数はあるのにクリックが少ない語は、タイトルや説明文、本文の改善余地を示します。数値の見方は、表示回数が多いのにクリック数が少ない原因と改善手順で詳しく解説しています。
推測ではなく実測にもとづく点が、Search Consoleならではの強みです。既存記事のリライトを考えるときは、まずここを見ると判断を誤りにくくなります。
3. 集めた関連キーワードの絞り込み方
関連キーワードを集めたら、次は数百件の候補を扱える単位まで絞り込みます。調べ方を解説する記事は多いものの、集めた後の扱いに踏み込むものは多くありません。実務で最も手が止まるのが、この絞り込みの工程です。
3.1 自社と関係のない関連キーワードを外す
絞り込みの第一歩は、増やすことではなく減らすことです。集めた候補には、自社の事業やサービスと関係のない語が必ず混ざっています。まず次のような語を外します。
- 自社が扱っていない商品やサービスの語
- 検索意図が明らかにずれる同名の別ジャンルの語
- 情報収集の対象にならない語
除外を先に済ませると、残った候補が一気に見通しやすくなります。件数を眺めて迷う前に、関係のない語を落とす作業から入るのがコツです。
3.2 検索意図が同じ語をまとめる
残った候補は、検索意図が同じものどうしでグループにまとめます。表記が違っても、読者が求める答えが同じなら一つのまとまりとして扱います。
たとえば「関連キーワード 調べ方」と「関連キーワード 探し方」は、言葉は違っても知りたいことはほぼ同じです。これを別々の記事にすると、自社の記事どうしが同じ検索結果の枠を奪い合う状態になりかねません。
グループ化は、記事どうしの食い合いを未然に防ぐ工程でもあります。語をまとめる作業は、単なる整理以上の意味を持つのです。
3.3 記事1本に1グループを割り当てる
グループができたら、記事1本に対して1グループを割り当てます。1つの記事に複数の検索意図を詰め込まないことが、絞り込みの基本方針です。
1記事で複数の意図をまとめて狙うと、内容が総花的になり、どの検索意図にも中途半端な記事になりがちです。逆に意図ごとに記事を分ければ、それぞれの読者に対して答えを深く書けます。
この1グループ1記事の対応づけは、同じテーマの記事が乱立するカニバリゼーションを防ぐ土台になります。記事を量産する前に、この割り当て表をつくっておくと後の管理が楽になります。
3.4 関連キーワードの優先順位を決める
グループを記事に割り当てたら、着手する順番を決めます。検索ボリュームだけを基準にすると、判断を誤ることがあります。
自社のキーワード選定では、候補を絞る前に除外条件とグループ化の基準を先に決める進め方をとっています(自社調べ)。基準を決めずに件数だけを眺めると、どこから手をつけるか判断が止まりやすいためです。次の順で優先度を整理します。
- 自社のサービスに近い語を上位に置く
- 検索意図が明確な語を優先する
- 検索ボリュームは最後の調整材料として使う
数値は最後の調整材料として位置づけます。事業とのつながりや検索意図の明確さで大枠の順番を固め、同程度の候補を比べるときに検索ボリュームを使うと、件数の大きさだけに引きずられません。選んだキーワードを事業目標へつなげる方法は、SEOのKPIを事業目標から設計する手順も参考にしてください。
4. 関連キーワードの検索ボリュームの調べ方と注意点
4.1 無料で関連キーワードの検索ボリュームを調べる方法
検索ボリュームは、無料でもおおよその規模を調べられます。代表的なのがGoogleキーワードプランナーです。Google広告のアカウントがあれば利用でき、次の手順で確認します。
- Google広告に無料でアカウントを登録する
- キーワードプランナーで調べたい語を入力する
- 月間平均検索ボリュームの欄を確認する
ただし広告を出稿していないアカウントでは、数値が範囲表示になります。「1000〜1万」のような表示になるため、正確な数値まで見たい場合は他の無料ツールも併用し、複数の数値を見比べると規模感をつかみやすくなります。
キーワードプランナーの範囲表示を補う無料ツールについては、キーワードプランナーの代わりになるツールを扱った記事で詳しく紹介しています。用途に合わせて併用すると、おおよその規模の見当をつけやすくなります。
4.2 数値の精度をどう考えるか
検索ボリュームの数値は、絶対的な値としてではなく、規模感の比較材料として扱います。ツールによって、同じ語でも表示される数値が異なるためです。
これは各ツールが参照するデータや集計方法が違うことによるもので、どれか一つだけが正しいわけではありません。数値そのものを追いかけると、かえって判断がぶれかねません。
大切なのは、語Aと語Bのどちらが多く検索されているかという相対的な大小です。同じツール内で比較すれば、規模の順位はおおむね安定して読み取れます。
4.3 ボリュームが小さい関連キーワードも残す
検索ボリュームが小さい語を、数字だけを見て切り捨てるのは避けます。数は少なくても、成果につながりやすい語があるためです。次のような語は残す判断をします。
- 競合が少なく上位を狙いやすい語
- 検討段階の具体的な悩みを含む語
- 自社サービスの問い合わせに近い語
検索数が少ない語ほど、読者の意図がはっきりしていることがあります。ボリュームの大小だけで機械的に切ると、成約に近い読者を取りこぼしかねません。
5. 無料でできる範囲と有料を検討する場面
5.1 無料で完結できる作業の範囲
個人ブログや小規模なサイトであれば、関連キーワードの調査は無料の範囲でおおむね完結します。ここまで紹介した集め方と絞り込みは、いずれも費用をかけずに実行できます。
サジェスト取得、検索結果の確認、Search Consoleでの実測、キーワードプランナーでの規模把握まで、必要な工程は無料ツールの組み合わせでまかなえます。記事を月に数本書く程度であれば、無料の範囲で十分に運用できるのです。
まずは無料ツールを一通り使い、自社に足りない機能を見極めてから有料を検討する順番が無駄になりません。
5.2 無料ツールで関連キーワードを調べる際の制限
無料ツールには、使ううえでいくつかの制限があります。作業量が増えると、その制限にぶつかる場面が出てきます。主な制限は次のとおりです。
- 1日あたりの検索回数に上限がある
- 一度に取得できるキーワード件数が限られる
- 過去データや詳細な指標が見られない
回数制限は、無料の会員登録で緩和されるツールもあります。まずは登録で対応できるかを確認し、それでも足りないときに有料を考えると支出を抑えられます。
5.3 有料ツールを検討するタイミング
有料ツールを検討するのは、無料では手が届かない分析が必要になったときです。具体的には、競合サイトの流入キーワードの把握や、検索順位の自動記録がこれにあたります。
競合がどの語で集客しているかを調べたり、狙った語の順位を毎日自動で記録したりする作業は、無料ツールだけでは現実的ではありません。サイトの規模が大きくなり、競合分析まで踏み込む段階になると、有料ツールの費用対効果が見合ってきます。
ツールごとの機能差は幅が広いため、比較検討には時間がかかりがちです。個々のツールの詳しい比較や選び方は、キーワード選定ツールのおすすめを扱った記事に譲ります。
自社での運用が難しいと感じたら、記事制作ごと外部に任せる選択肢も検討の余地があります。
6. スマートSEOならキーワード選定から記事制作まで伴走
ここまでの工程を自社だけで回すのが難しい場合は、記事制作を専門とするサービスに任せる方法があります。株式会社プロパゲートが提供するスマートSEOは、その選択肢の一つです。
6.1 スマートSEOが関連キーワード設計を支援する場面
専任の担当者を置けず、関連キーワードの選定から記事化まで手が回らない。そうした状況で向いているのがスマートSEOです。
キーワードを集められても、検索意図でのグループ化や1記事1グループの割り当てまで手が回らず、候補リストだけが残る企業は少なくありません。調査と記事制作を同じ計画で進める体制が必要です。
スマートSEOは、検索意図に沿った構成設計から記事の執筆までを一貫して引き受けます。本業の合間に無理に書く必要がなくなり、月数本の安定した発信を続けやすくなるのです。
6.2 スマートSEOの特徴と依頼前に確認したいこと
依頼を検討するなら、スマートSEOの進め方が自社の期待と合うかを事前に確認しておくと安心です。特徴と、確認しておきたい点を挙げます。
- 検索意図に沿った構成設計と記事制作
- AIとSEO担当者を組み合わせた制作体制
- 35項目のチェックと人の目による最終確認
スマートSEOでは、累計700社以上の記事制作を支援し、原稿は見出し構造、事実、引用元、リンク、表記など35項目で確認しています。依頼前に、自社がどの工程で困っているかを整理すると、キーワード選定、構成、執筆、改善のうち任せる範囲を決めやすくなります。
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7. 関連キーワードの調べ方に関するよくある質問
最後に、関連キーワードの調べ方でつまずきやすい点を、質問形式で整理します。本文で触れた要点を、判断に迷いやすい角度から言い換えてまとめました。
7.1 関連キーワードは何件くらい集めればよいですか？
件数の目標を先に決める必要はありません。集める量より、集めた後に絞り込めるかどうかが成果を左右します。
無料ツールを使えば、1つの軸キーワードから数十件から数百件は自然に集まります。重要なのは多く集めることではなく、その中から検索意図でグループ化し、記事にする語を選び抜くことです。まずは幅広く集め、そこから減らしていく前提で進めると、件数そのものに悩まずに済みます。
7.2 集めた語はすべて記事に使うべきですか？
すべてを使う必要はありません。関係の薄い語まで詰め込むと、記事の焦点がぼやけてしまいます。使う語を選ぶ手順は次のとおりです。
- 自社と関係のない語を先に外す
- 検索意図が同じ語をグループにまとめる
- 1つの記事に1グループだけを割り当てる
残った語も、1記事にまとめて入れるのではなく、意図ごとに記事を分けて使います。使わないと決めた語は、別テーマの記事の候補として取っておくと無駄になりません。
7.3 関連キーワードの調べ方でAIを使ってもよいですか？
AIを使うこと自体は問題ありません。ただし、AIが出した語をそのまま採用するのは避けたほうがよいでしょう。
AIは関連しそうな語をすばやく提案してくれますが、その語が実際に検索されているかまでは保証しません。サジェスト取得ツールで実在する候補か確認し、Search Consoleで実際の流入があるかを照らし合わせる、この裏取りが欠かせません。AIは候補出しの補助として使い、最終判断は実測データに委ねます。
8. まとめ：関連キーワードは集めた後の絞り込みで決まる
関連キーワードの調べ方は、サジェスト取得ツール、検索結果の関連キーワード、再検索される質問、Search Consoleの4つを組み合わせれば、無料の範囲でも十分に候補を集められます。
ただし記事の成果を分けるのは、集めた後の工程です。自社と関係のない語を外し、検索意図でグループにまとめ、1記事に1グループを割り当てる。この絞り込みまでを一つの作業として設計することが、検索から読者に届く記事につながります。
まずは軸となるキーワードを1語決めて、候補を一括で書き出すところから始めてみてください。集めた語を検索意図で並べ替えるだけでも、次に書くべき記事の輪郭が見えてきます。
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