YouTube広告のやり方完全ガイド｜設定・費用・成果の出し方まで

サブスクAd プロパゲート
7月22日
読了時間: 18分

【目次】

1. YouTube広告のやり方とは？基本を押さえよう

1.1 YouTube広告とは？仕組みとメリットを解説

1.2 どんな人に向いている？YouTube広告の活用シーン

1.3 他の広告媒体と何が違う？YouTube広告の特徴

2. YouTube広告の種類とそれぞれの特徴

2.1 インストリーム広告のやり方と効果的な使い方

2.2 バンパー広告のやり方と注意点

2.3 インフィード広告・アウトストリーム広告とは？

3. YouTube広告を出す準備｜やり方の基本ステップ

3.1 Google広告アカウントを作成する

3.2 広告用の動画を準備するポイント

3.3 キャンペーンの目標とターゲットを決める

4. YouTube広告の配信設定方法｜具体的なやり方

4.1 配信方法を選ぶ：予算・期間・入札戦略のコツ

4.2 ターゲティングの設定とよくある失敗例

4.3 広告フォーマットと表示位置の選び方

5. YouTube広告運用のコツと改善のやり方

5.1 よくある失敗例と改善ポイント

5.2 成果を上げるためのクリエイティブの工夫

5.3 効果測定の指標と分析のやり方

まとめ YouTube広告のやり方を押さえて成果を出そう

▶︎1. YouTube広告のやり方とは？基本を押さえよう

1.1 YouTube広告とは？仕組みとメリットを解説

YouTube広告は、動画コンテンツの合間や検索結果、関連動画の横などに表示される広告です。Google広告の仕組みを使って配信され、ユーザーの興味・関心に合わせて最適なターゲットにリーチできます。

最大の特長は、映像と音声を組み合わせた強力な訴求力。テキストやバナー広告では伝えきれない世界観やストーリーを、動画なら数秒で印象づけられます。

しかも、スキップ可能な広告の場合、最初の5秒以内にスキップされれば課金されないという仕組み。つまり、興味のない人に無駄な広告費を払うリスクが低いのです。

他にも、以下のようなメリットがあります。

幅広いユーザー層にアプローチできる
顧客の行動履歴や属性をもとに細かくターゲティングできる
成果が数値で見えるので、改善しやすい

「映像とデータの力で、成果に直結する広告運用ができる」というのが、YouTube広告の大きな魅力です。

1.2 どんな人に向いている？YouTube広告の活用シーン

YouTube広告は、商品・サービスの認知拡大やブランディング、コンバージョン獲得など、さまざまな目的に活用されています。

たとえばこんな場面で効果を発揮します。

新商品やサービスを広く知ってもらいたいとき
自社ブランドの世界観を映像で印象づけたいとき
ECサイトや資料請求フォームへの導線を強化したいとき

日常生活では「動画で見て気になって検索した」という経験、誰しもあるはずです。視覚・聴覚に同時に働きかけられるYouTube広告は、その第一歩を生むきっかけになります。

一方で、動画クリエイティブの質やターゲティングの設定によって効果が大きく変わるため、「何となく出す」ではなく、戦略的な設計が不可欠です。

反響を得るためには、きちんとした準備と分析が大切なんですね。

1.3 他の広告媒体と何が違う？YouTube広告の特徴

リスティング広告やSNS広告と比べて、YouTube広告にはいくつかの明確な違いがあります。主な特徴はこちらです。

特徴	YouTube広告	リスティング広告	SNS広告
表現方法	動画	テキスト	画像・動画
主な目的	認知拡大・ブランディング	顕在層への直接訴求	潜在層への訴求・共感獲得
課金方式	視聴単位（CPV）	クリック単位（CPC）	インプレッション／クリック単位
ターゲティング精度	高い（年齢・性別・興味など）	キーワード主体	興味・行動履歴・属性など

たとえば、「いますぐ買いたい人」に対してはリスティング広告が強みを発揮しますが、「認知度を上げたい」「印象づけたい」といったフェーズでは、YouTube広告の方が向いています。

また、動画というメディアの特性上、ユーザーの記憶に残りやすいというのもポイント。SNSでの拡散にもつながる可能性があり、間接的な効果も期待できます。

ただし、「動画を作るのに手間やコストがかかる」と感じる方も多いはず。そんなときは、LP制作から動画作成までまるごと任せられるサービスを利用するとスムーズです。

YouTube広告のやり方をきちんと理解して、適切な媒体設計をすることが成果への近道です。

▶︎2. YouTube広告の種類とそれぞれの特徴

2.1 インストリーム広告のやり方と効果的な使い方

インストリーム広告は、YouTubeで動画を再生する前や途中に表示される広告形式です。特に認知拡大やブランディングを目的とする企業に多く活用されています。

この広告には2つのタイプがあります。

スキッパブル広告（スキップ可能）
ノンスキッパブル広告（スキップ不可）

多くの企業が利用するのはスキッパブル広告です。再生から5秒後にユーザーがスキップできる仕組みで、30秒以上見られた場合やクリックが発生したときのみ課金されます。

ポイントは、冒頭5秒でいかに興味を引けるか。

たとえば以下のような工夫が有効です。

冒頭で強いメッセージや印象的な映像を使う
問題提起から入って共感を呼び込む
ターゲットの悩みに寄り添う言葉を冒頭に配置

ただし、インストリーム広告には以下のようなよくある失敗もあります。

動画の導入が長くてスキップされる
音声や字幕がなく、音を出せない環境で内容が伝わらない
ターゲティングが曖昧で関係ない層に配信されている

こうした問題を避けるには、動画構成とターゲット設計の見直しが必須です。

制作に不安がある場合は、動画制作から設定代行まで任せられる「まるっとお任せ」のサポートを活用するのが効果的です。

2.2 バンパー広告のやり方と注意点

バンパー広告は、6秒以内のスキップできない広告です。主にブランディングや認知度の向上を目的に使われます。短いながらもインパクトのあるメッセージを届ける必要があり、制作には工夫が求められます。

この形式はCPM（1000回表示あたりの課金）で、視聴完了される前提で設計されます。

効果的に活用するポイントは次の通りです。

瞬時に認識できるブランドロゴや商品画像を表示する
印象的なキャッチコピーを1つだけ伝える
音声なしでも伝わる構成にする

しかしながら、バンパー広告にも落とし穴があります。

伝えたいことが多すぎて情報が詰め込まれている
企業ロゴや商品名が後半に出てくる
映像と音声のどちらかに依存しすぎている

6秒という制限を甘く見ず、シンプルさを極めることが成果の鍵です。

広告制作の経験がない企業がこの形式を使おうとすると、意外と手間がかかるものです。そんなときは、制作も含めて一貫して支援してくれるプロの代行サービスが頼りになります。

2.3 インフィード広告・アウトストリーム広告とは？

インフィード広告とアウトストリーム広告は、YouTubeの検索結果や関連動画欄、あるいはYouTube外の動画面に表示されるタイプです。表示場所によってユーザーとの接点が異なり、それぞれに特徴があります。

インフィード広告の特徴

YouTubeの検索結果や関連動画の一覧に表示される
サムネイルと広告文の組み合わせで構成される
視聴者が自発的にクリックして視聴するため、エンゲージメントが高い

この広告は、比較検討段階にいるユーザーへのアプローチに最適。特に、キーワード設定やサムネイルのデザインが成果に直結します。

よくある失敗としては…

動画の内容とサムネイルにギャップがある
広告文が抽象的で興味を引かない
検索意図とずれたキーワード設定

これらを防ぐには、検索行動をきちんと理解したうえでの設計が不可欠です。

アウトストリーム広告の特徴

YouTube以外のGoogleパートナーサイトやアプリに表示される
主にモバイル向けで、音なし再生が多い
認知拡大やリマーケティングに適している

この形式では、「動画の最初の3秒で伝える」力がより問われます。

ただし、アウトストリーム広告はブランド認知には強いものの、直接的なコンバージョンには不向きという面も。目的に応じて、他の広告形式と組み合わせることが成功の鍵になります。

YouTube広告は種類ごとに役割が異なります。目的に合わせて選ぶことが、費用対効果を高める最大のポイントです。

▶︎3. YouTube広告を出す準備｜やり方の基本ステップ

YouTube広告は、適当に出すと効果が出にくい媒体です。効果的な広告配信のためには、事前の準備が重要。ここでは、広告配信に必要な基本ステップを3つに分けて詳しく解説します。

3.1 Google広告アカウントを作成する

YouTube広告を出すには、まずGoogle広告アカウントが必要です。YouTubeはGoogleのサービスなので、Google広告を使って広告出稿・管理を行います。

手順は以下の通りです。

Google広告にアクセスして「アカウント作成」をクリック
ビジネス情報を入力（国・タイムゾーン・通貨など）
広告の目的を選択（「エキスパートモード」を選ぶと柔軟な設定が可能）
お支払い情報を登録して完了

注意したいのは、「スマートモード」と「エキスパートモード」の違いです。スマートモードは簡単な設定が可能ですが、細かなターゲティングや広告表示方法をコントロールしたい場合は、エキスパートモードに切り替えるのがおすすめです。

こんな失敗に注意してください。

会社名と請求先が異なっている（税務処理が煩雑になる）
支払い情報が途中で変更できないアカウントになっている
複数人で管理するのに個人アカウントで作成してしまう

ビジネスとして運用するなら、最初からきちんとした情報でアカウントを作成するのが鉄則です。

3.2 広告用の動画を準備するポイント

次に必要なのは、実際に配信する動画の準備です。YouTube広告では動画が命。どれだけ魅力的な商品・サービスでも、動画が悪ければ見られずに終わってしまいます。

効果的な動画を作るには、以下のポイントを押さえてください。

冒頭5秒で引きつける工夫を入れる
音声なしでも伝わる設計にする
ロゴやブランド名を早めに表示する
訴求点は1つに絞る（情報を詰め込みすぎない）

また、YouTube広告で使用する動画には規定があります。解像度やファイル形式、再生時間などは以下のような基準が多いです。

項目	推奨値
解像度	1080p以上
アスペクト比	16:9（推奨）
ファイル形式	.mp4 または .mov
再生時間	6秒〜3分（広告形式により異なる）

特に初心者がやりがちな失敗例は以下の通りです。

企業紹介やサービス説明を長々と盛り込んでしまう
BGMが大きすぎてナレーションが聞き取れない
動画の最後にしかCTA（資料請求・サイト誘導など）を入れていない

動画は「短く・強く・分かりやすく」が鉄則。制作に不安がある場合は、動画制作を含めた代行サービスを利用するのが安心です。

3.3 キャンペーンの目標とターゲットを決める

動画が用意できたら、次は広告キャンペーンの設計です。ここで重要なのが、広告の目的（コンバージョン or 認知拡大など）とターゲット（誰に届けるか）を明確にすること。

Google広告では、以下のようなキャンペーン目標を設定できます。

ウェブサイトへのアクセスを増やす
リード（資料請求・問い合わせ）を獲得する
商品購入や登録を促進する
ブランド認知やリーチを拡大する

目的に合わせて、広告の配信方法や表示先が最適化されるため、ここは妥協せずに設定すべきポイントです。

そしてターゲット設計も非常に大切。主なターゲティング項目は以下の通りです。

年齢・性別・地域
興味・関心ジャンル
検索行動や過去の閲覧履歴
類似ユーザー（リマーケティング）

しかし、以下のような設定ミスもよく見られます。

ターゲットを広げすぎて広告費が分散する
属性が偏りすぎて想定外の層に届かない
広告の内容とターゲットの興味が一致していない

これを避けるには、最初から緻密な設計を行い、広告配信後のデータを見てこまめに調整する習慣が重要です。

運用に慣れていない場合は、「ターゲティング設定の最適化」まで含めて代行してくれる支援サービスを使うと、成果までのスピードが圧倒的に変わります。

準備段階での設計こそが、YouTube広告の成否を左右する最重要ポイントです。

▶︎4. YouTube広告の配信設定方法｜具体的なやり方

YouTube広告は、Google広告の管理画面から設定しますが、設定項目が多くて初めての方には少しハードルが高く感じるかもしれません。ただ、ポイントを押さえておけば、作業そのものは決して難しくありません。

ここでは、配信に必要な3つの主要設定「予算と入札戦略」「ターゲティング」「広告フォーマットの選び方」について詳しく解説します。

4.1 配信方法を選ぶ：予算・期間・入札戦略のコツ

広告配信でまず決めるのが「キャンペーンの予算」と「入札戦略」です。

1. 予算設定

1日の平均予算を入力します。例：1,000円〜30,000円など。
少額から始めることも可能ですが、目標に見合うボリュームで設計するのが大事です。

2. 期間設定

キャンペーンの開始日・終了日を設定します。
テスト配信などを行う際は、2週間〜1ヶ月程度の期間が推奨されます。

3. 入札戦略 Google広告では、キャンペーン目的に応じた入札戦略を選びます。主なものは次の通りです。

目的	入札戦略
リーチ拡大	CPM（インプレッション単価）
視聴促進	CPV（視聴単価）
コンバージョン	目標コンバージョン単価（tCPA）

よくある失敗例としては以下の通りです。

費用を抑えすぎて配信ボリュームが少ない
最初から高すぎる入札単価を設定して消化が早い
目的に合っていない入札戦略を選んでしまう

最初は少額から始め、データを見ながら入札単価を調整するのが鉄則です。

「無駄なく、狙った相手に届く」設定こそが、成功の第一歩です。

4.2 ターゲティングの設定とよくある失敗例

ターゲティングの設定は、YouTube広告の成果を左右する最大の要因です。ユーザー属性、興味関心、行動データなど、細かく設定できるのが魅力です。

代表的なターゲティング項目は以下の通りです。

ユーザー属性：年齢、性別、子供の有無、世帯年収
地域設定：都道府県・市区町村レベルで細かく設定可能
デバイス指定：PC・スマホ・テレビなどを選択
カスタムオーディエンス：特定の検索キーワードやサイト訪問履歴に基づく設定
類似オーディエンス：既存ユーザーと似た行動特性のあるユーザーを対象に

しかし、以下のような設定ミスが失敗のもとになります。

絞り込みすぎて広告の配信量が極端に少なくなる
自社商品と関係のない興味関心を設定してしまう
過去のCVユーザーと似たオーディエンスが不明確なまま拡張している

特に初心者は「できるだけ広く届けたい」と思いがちですが、的外れなユーザーに配信されると、無駄な広告費が増えてしまいます。

最初は限定的なターゲティングでテストし、徐々に拡張していくアプローチが効果的です。

また、運用経験が少ない場合は、ターゲティング設計をプロに任せることで、短期間で成果に直結する運用が実現しやすくなります。

4.3 広告フォーマットと表示位置の選び方

YouTube広告には複数のフォーマットがあり、目的によって最適な形式を選ぶ必要があります。

フォーマット名	特徴	向いている目的
スキッパブルインストリーム	5秒後スキップ可、30秒以上再生で課金	認知・CV両方
ノンスキッパブルインストリーム	15秒以内でスキップ不可	強制認知・キャンペーン告知
バンパー広告	6秒以内、スキップ不可	認知拡大・リマインド
インフィード広告	検索・関連動画に表示	興味喚起・エンゲージメント向上
アウトストリーム広告	YouTube外のモバイル表示	広範囲な認知拡大

配信面（表示場所）も選択肢が多く、以下のように設定できます。

YouTube内（ホーム、検索、再生中）
YouTubeパートナーサイトやアプリ（Googleパートナー）

動画の内容とターゲット属性によって、配信面をうまく使い分けることが重要です。

よくある設定ミスは次の通りです。

目的とフォーマットが噛み合っていない（例：CV目的でバンパー広告）
再生環境を考慮せず、テレビ画面では見にくい構成にしてしまう
表示面を絞り込みすぎて、表示される機会が少ない

「どこで、誰に、どんな形式で届けるか」をしっかり設計することで、視聴体験と成果の両立が可能になります。

▶︎5. YouTube広告運用のコツと改善のやり方

広告は出して終わりではありません。配信開始後に「どこがうまくいっていて、どこを直すべきか」を見極めることが成果につながります。ここでは、YouTube広告運用の代表的な失敗と改善ポイント、成果を伸ばすためのクリエイティブの工夫、そして分析方法について解説します。

5.1 よくある失敗例と改善ポイント

YouTube広告の運用では、次のような失敗が非常に多く見られます。

視聴維持率が低すぎる 　
→ 冒頭のつかみが弱い、動画のテンポが悪いなどが原因です。5秒以内で「続きを見たい」と思わせる構成に改善しましょう。
クリック率（CTR）が伸びない 　
→ CTA（行動喚起）の位置や表現が曖昧だと、クリックされません。「今すぐダウンロード」「無料相談はこちら」など、行動を明確に促す言葉を入れることがポイントです。
配信対象が広すぎて無駄な表示が多い 　
→ ターゲットを広げすぎると、興味のない層に広告が届いてしまいます。一度セグメントを絞って配信してから、徐々に拡大する方が効果的です。

特に初心者は「とりあえず出してみる」で設定してしまいがちですが、それでは広告費が無駄になりやすくなります。

成果が出ないときこそ、冷静に数字を見て、要因を切り分けて対策する姿勢が大切です。

5.2 成果を上げるためのクリエイティブの工夫

YouTube広告の肝となるのがクリエイティブ（動画の内容）です。いくら配信の設計が完璧でも、動画の内容が弱ければ見てもらえません。

成果が出るクリエイティブには、次のような特徴があります。

冒頭でターゲットの悩みに寄り添った言葉を入れる 　
例：「広告費、かけてるのに反響が少ないと感じていませんか？」
問題提起 → 解決策提示 → 行動喚起（CTA）の流れが明確 　
たった15〜30秒の中でもストーリーを持たせると、見た人の記憶に残ります。
字幕やテキストをしっかり入れる 　
スマホで音声オフのまま視聴する人も多いため、字幕は必須です。
ロゴやブランド名は冒頭5秒以内に表示 　
印象に残らなければ、広告の意味が半減します。

逆に失敗しやすい動画の特徴は…

説明が長すぎて要点が伝わらない
BGMやナレーションがうるさくて集中できない
何の広告なのか分からないまま終わる

制作の段階から、「視聴者が1秒でも長く見たくなる動画か？」を常に意識することが大切です。

視聴者の立場で考えたとき、“見たい”と思えるかどうか。それがクリエイティブの分かれ道です。

5.3 効果測定の指標と分析のやり方

効果を正しく測定するには、目的に合った指標を選び、定期的に数値をチェックすることが重要です。

主な指標は以下の通りです。

指標	説明	よく使われる目的
視聴率（View Rate）	視聴された割合（再生回数÷表示回数）	認知度・興味関心の確認
完全視聴率	最後まで再生された割合	動画構成の検証
CTR（クリック率）	表示されたうち、クリックされた割合	CTAの効果測定
CV（コンバージョン数）	問い合わせ・資料請求などの成果件数	実際の成果測定
CPA（1件あたりのコスト）	CV1件にかかった広告費	費用対効果の確認