「TikTok広告を始めたいけど詳しくない」「他のSNSとの違いを教えてほしい」と考えている方も多いですよね。
本記事では、TikTok広告の特徴や、他のSNSとの違いを、初心者向けに解説します。
記事の前半で、TikTok広告や特徴について解説し、後半ではTikTok広告を要するメリットなどを紹介します。
これからTikTok広告を使いたい方、詳しくなりたい方は是非参考にしてください。
Tiktok広告とは
TikTok広告とは、TikTok内のコンテンツとして出稿できる広告です。
通常の広告のように、画像やテキストでコンテンツを作るだけでなく、BGMなどを付けて作成します。
よりクリエイティブな内容であれば、1つの動画コンテンツとして認識されるため、最後まで広告を見てくれる可能性も高くなりますよ。
下記からは、TikTok広告の種類を解説します。
インフィード広告
一つ目はインフィード広告を紹介します。
インフィード広告は、通常の投稿の間に表示できる広告です。
おすすめのフィードに表示される広告であり、通常の投稿のように「いいね」や「コメント」もできますよ。
上記のように、通常の投稿のように溶け込めるので、自然に広告が閲覧されるのが特徴です。
その分、ユーザーの目を引くクリエイティブなコンテンツ作成が必須になります。
起動画面型広告
起動画面型広告は、TikTokアプリを開いた際に表示される広告です。
起動画面型広告を使うと、表示回数の上昇や認知に効果が期待できます。
なぜなら、広告枠が1日1枠であり、多くのユーザーの目に留まるからです。
しかし、狭き枠であるため、広告費は高くなる傾向があります。
予算に余裕があり、多くのユーザーに興味を持ってほしい方におすすめです。
ハッシュタグチャレンジ広告
ハッシュタグチャレンジ広告は、「＃」を活用してユーザーを巻き込みながら運用する広告です。
多くのユーザーがチャレンジに参加すれば、商品やサービスの拡散が見込めます。
広告費は高額で、スタンダードな広告でも1,500万円ほどなので、予算は多く見積もる必要があるでしょう。
ハッシュタグを用いて「バズらせる」技量が必要です。
TikTokと他のSNSとの違いを解説
ここでは、TikTok広告の特徴を3つ紹介します。
紹介する項目は以下のとおりです。
「広告」らしさが薄い
短時間で興味を持たせられる
広告がコンテンツとなる
それでは、一つひとつ解説します。
「広告」らしさが薄い
TikTok広告の特徴は、「広告」らしさが薄いことです。
「広告らしさが薄いってどうゆうこと？」と思う方もいますよね。
例えば、画像やテキスト、バナーなどの広告は、一目で「これは広告だな」と分かると思います。
一方でTikTok広告は、動画にBGMをつけたり、インフルエンサーを活用し、通常の投稿に溶け込めるのです。
このことから、「広告」らしさが薄いと言えます。
近年、広告を見かける機会が増え、ユーザーは広告に対して良い印象を抱いていません。
そのため、TikTok広告のように、広告っぽさをなくすことが重要です。
時間で興味を持たせられる
TikTok広告は、短時間でユーザーに興味を持たせられる特徴があります。
TikTokのコンテンツは、開始2秒で興味を持たせることが重要です。
なぜなら「面白くない」「これは広告だ」と認識されると、すぐにスクロールされてしまうからですね。
短時間で興味を持たせるには、BGMや動画作成にこだわりつつ、一般的なTikTok動画を作る感覚を持ちましょう。
広告がコンテンツとなる
TikTok広告の特徴は、広告自体がコンテンツとなる点です。
自社サービスの紹介でも、通常の投稿のように作成できます。
クオリティが高く、ユーザーの興味を惹ける内容であれば、認知拡大や商品・サービスの購入の可能性も高くなりますよ。
また、広告でも「バズる」ことができれば、さらに多くのユーザーに認知されます。
そのためには、ユーザーが求めているコンテンツを作成することが重要です。
TikTok広告を利用するメリット
ここでは、TikTok広告を利用するメリットを解説します。
TikTok広告を利用するメリットは以下のとおりです。
動画で効果的な訴求ができる
精密なターゲティングができる
他のSNSと連携できる
ユーザー数が多い
一つひとつ解説していきます。
動画で効果的な訴求ができる
TikTok広告を利用するメリットは、動画で効果的な訴求ができることです。
動画で発信すると、テキストや画像よりもインパクトを残し、ユーザーの印象に残ります。
実際に、アメリカ国立訓練研究所が発表したもので、動画コンテンツは記事コンテンツの2倍記憶に残ると言われています。
他のSNSと比べても、動画を投稿できるTikTokは、記憶に残りますね。
このことから、Tiktokの特徴である「動画で訴求」は、広告を出稿する際も効果的ですよ。
精密なターゲティングができる
TikTok広告は精密なターゲティングが可能で、商品やサービスに関連した興味を持つユーザーに、動画で訴求を行えます。
例えば以下のようなターゲティングです。
性別
年齢
興味関心
ユーザーの行動
上記以外にも様々な項目を選択し、精密なターゲティングが可能です。
ターゲティングを行うことで、サービスに興味を持ちそうなユーザーに絞って訴求ができますよ。
他のSNSと連携できる
TikTokを利用するメリットとして、他のSNSと連携できることが挙げられます。
他のSNSと連携することで、商品やサービスのさらなる認知や拡大を期待できるからです。
例えば、TikTokで作成した動画を、TwitterやInstagramなどでシェアできます。
このように、他のSNSと連携することで、より多くの人へサービスや商品の魅力を伝えられますよ。
連携方法も簡単なので、今のうちに連携しておきましょう。
ユーザー数が多い
ユーザー数が多いことも、TikTok広告を使うメリットです。
ユーザー数が多ければ、商品やサービスに興味を持つ可能性も高まります。
TikTokの国内ユーザー数は、月間で1000万人近いアクティブユーザーが利用しています。
TikTok利用目的は「暇つぶし」や「なんとなく見ている」という意見も多いです。
そのため、ふと目に留まった時にインパクトを残し、興味を持ってくれるようなコンテンツを作ることが重要ですよ。
TikTok広告を作成する時のポイント4つ
ここではTikTok広告を作成するポイントを4つ紹介します。
人気のBGMや曲を使う
端的で分かりやすい説明をする
広告っぽさを薄くする
ターゲティングをしっかり行う
一つひとつ解説します。
人気のBGMや曲を使う
ポイント一つ目は、人気のBGMや曲を使うことです。
なぜなら、数秒で興味を持たせることができるからですね。
ただし、原曲をそのまま使うことは著作権で禁止されています。
人気のBGMや曲を使用したい場合は、カバーをしたり、自身で演奏するなどの工夫が必要です。
著作権を守りつつ、興味を持ってもらえるコンテンツ作りを行いましょう。
端的で分かりやすい説明をする
商品やサービスの紹介をする際は、端的にわかりやすい説明を心がけましょう。
難しい言葉や、説明の順序が複雑だと、次の動画に飛ばされてしまう可能性があるからです。
TikTokは、短い時間の中でユーザーの心をつかむ必要があります。
分かりやすい説明を心がけて、コンテンツの作成を行いましょう。
広告っぽさを薄くする
広告っぽさを薄くすることも、TikTok広告を作成する際のポイントです。
なぜなら、TikTok広告は一般の投稿と一緒に流れるからですね。
広告っぽさを薄くすることで、「いいね」や「コメント」もしやすいですし、通常の投稿のように楽しんでもらえます。
なぜ、広告っぽさを薄くすることが重要なのかというと、近年は広告が溢れており、ユーザーは広告を見るのに飽きてしまっているからです。
そのため、広告を「広告のように見せない」コンテンツ作りが重要になります。
TikTokを作成する際は、広告っぽさを薄くして、ユーザーを退屈させないコンテンツ作りを行いましょう。
ターゲティングをしっかり行う
TikTok広告を作成する際は、ターゲティングをしっかり行うことがポイントです。
ターゲティングをしっかり行うことで、ユーザーの興味関心に合わせたコンテンツを作成できますよ。
ただし、ユーザーを絞り込みすぎないことも重要です。
ユーザーを絞り込みすぎると、最適な表示がされなくなってしまいます。
ターゲティングの塩梅は、編集画面の推定オーディエンス数から確認でき「普通」と表示されていれば問題ありません。
正しいターゲティングを行い、多くのユーザーに見てもらえるコンテンツを作りましょう。
TikTokと他のSNSを有効活用しよう
ここまで見れば、Tiktok広告の特徴や他のSNSとの違いを理解できたと思います。
Tiktok広告を有効活用することで、商品やサービスなどの認知や販売が期待できますよ。
最後に、Tiktok広告を作成する際のポイントを振り返っていきましょう。
人気のBGMや曲を使う
端的で分かりやすい説明をする
広告っぽさを薄くする
ターゲティングをしっかり行う
Tiktokには、BGMなどに著作権が存在するので、違反しないように注意しながら運用しましょう。
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