広告運用を外注したいものの、「手数料が分かりにくい」「広告費以外にどれくらい費用がかかるのか不安」「LPやバナー改善まで任せられるのか知りたい」と感じている方は多いはずです。
サブスク型広告運用代行は、月額固定で費用を管理しながら広告運用と改善施策を続けたい企業に向いています。
この記事では、サブスク型広告運用代行の仕組み、費用、一般的な広告運用代行との違い、依頼時の注意点を解説します。記事を読むと、次のことがわかります。
サブスク型広告運用代行の仕組み
広告費連動型との違い
費用相場と広告費の考え方
メリット・デメリット
依頼前に確認すべき指標と対応範囲
サブスク型広告運用代行は、毎月の運用費を安定させたい方、広告だけでなくLPやクリエイティブ改善まで任せたい方におすすめです。おすすめの広告運用サービスも紹介するのでぜひ最後まで読んでください。
サブスクAdの詳細はこちらサブスク型広告運用代行とは
月額固定でWeb広告運用を依頼できるサービス
サブスク型広告運用代行は、Google広告、SNS広告などの運用を月額制で任せるサービスです。アカウント設定、広告文作成、配信調整、分析、改善提案などを依頼できます。
Google広告やInstagram広告の運用を、毎月決まった運用費で任せる形です。費用が読みやすいため、広告を継続的に改善したい企業に向いています。
広告運用の固定費については、以下の記事でも詳しく解説しています。
参考記事：広告運用の固定費
広告費連動型の手数料モデルとの違い
一般的な広告代理店では、広告費の20％前後を運用手数料として支払う形がよくあります。サブスク型では、広告費とは別に月額固定で運用費を支払うため、費用管理がしやすくなります。
例えば、広告費を50万円から100万円に増やしたとき、広告費連動型では手数料も増えることがあります。月額固定型なら運用費が一定のため、広告費を成果改善に回しやすくなります。
広告運用だけでなくLP・クリエイティブ改善も重要
広告は配信設定だけでは成果が出ません。クリック後のLP、広告画像、動画、フォーム導線まで改善することで、問い合わせ獲得につながりやすくなります。
広告のクリック率が高くても、LPの内容が弱ければ問い合わせにはつながりません。広告、LP、バナーをまとめて改善することで、成果を伸ばしやすくなります。
プロパゲートの見解：広告は勝てる場所に絞ることが重要
少額予算で広告を運用する場合、配信面を広げすぎるよりも、刺さるキーワード、広告文、LPの訴求を一点にそろえることが重要です。弊社プロパゲートでは、広告費が限られているほど「何を狙い、何を捨てるか」を決める設計が成果を左右すると考えています。
サブスク型広告運用代行が選ばれる理由
毎月の運用費を把握しやすい
月額固定型は、毎月の運用費を事前に把握しやすい点がメリットです。広告費と運用費を分けて管理できるため、予算計画も立てやすくなります。
運用費が固定されていれば、広告費、制作費、人件費を分けて予算管理できます。月ごとの支出が読めるため、経営判断もしやすくなります。
広告費が増えても手数料が増えにくい
広告費連動型では、広告費を増やすほど手数料も増えます。月額固定型なら、運用費が一定のため、広告費を増やす判断がしやすくなります。
成果が出始めて広告費を増やすとき、手数料が増えない方が投資判断をしやすくなります。広告費を増やした分を配信量や検証に使いやすい点がメリットです。
LP制作やバナー改善まで相談しやすい
サブスク型の中には、LP制作やバナー改善まで月額内で対応するサービスがあります。広告運用と制作改善を分けずに進められる点が強みです。
同じ広告費でも、LPの見出しやボタン文言を変えるだけで問い合わせ率が上がることがあります。配信だけでなく制作改善まで相談できる体制が重要です。
一般的な広告運用代行とサブスク型の違い
一般的な広告運用とサブスク型の広告運用、成果報酬型の広告運用の違いを下記の表にまとめ増した。
料金体系 | 特徴 | 確認すべき点 |
|---|---|---|
広告費連動型 | 広告費に応じて手数料が変わる | 広告費を増やした時の総額 |
月額固定型 | 毎月の運用費が一定 | 月額内の対応範囲 |
成果報酬型 | 成果に応じて費用が発生 | 成果条件と計測ルール |
ここでは広告運用の形態ごとの違いやメリット・デメリットを詳しく解説します。
広告費連動型の特徴
広告費に対して一定割合の手数料が発生します。広告費が大きい場合は手数料も増えやすい一方、広告費に応じた運用体制を組みやすい側面もあります。
大きな広告予算を扱う場合、広告費に応じて運用体制を厚くできるメリットがあります。一方で、広告費を増やすほど手数料も増えるため、費用対効果を確認する必要があります。
月額固定型の特徴
毎月の運用費が固定されます。費用を管理しやすく、少額予算でも相談しやすい点がメリットです。ただし、月額内の対応範囲は確認が必要です。
広告費が月によって変わっても、運用費が固定なら予算計画を立てやすくなります。費用の透明性を重視する企業には月額固定型が向いています。
成果報酬型の特徴
問い合わせや成約など、成果に応じて費用が発生する形式です。成果条件や計測ルールを明確にしておかないと、後から認識がズレることがあります。
問い合わせ1件あたりで報酬が発生する場合、成果の定義や重複計測のルールが重要になります。条件が曖昧だとトラブルになりやすいため、契約前の確認が必要です。
どの料金体系を選ぶべきか
予算を管理しながら継続改善したい場合は月額固定型、広告費を大きく投下する場合は広告費連動型、成果条件を明確にできる場合は成果報酬型も選択肢になります。
まず広告を安定運用したいなら月額固定型、大規模予算で代理店体制を厚くしたいなら広告費連動型が合う場合があります。自社の予算、目標、運用体制に合わせて選びましょう。
サブスク型広告運用代行の費用相場
月額運用費の目安
月額運用費は、媒体数、広告アカウント数、LP制作やクリエイティブ制作の有無で変わります。プロパゲートのサブスクAdでは、リスティング広告が月額10万円、SNS広告が月額15万円から依頼できます。
検索広告だけを任せる場合と、SNS広告やLP制作まで任せる場合では必要な工数が違います。月額費用は、媒体数と改善範囲を含めて比較することが大切です。
広告代理店については、以下の記事でも詳しく解説しています。
参考記事：広告代理店の料金体系
広告費は別途必要になる
媒体へ支払う広告費は、月額運用費とは別に必要です。広告費は、目標CPAや獲得したい問い合わせ数から逆算して決めましょう。
月額運用費10万円とは別に、GoogleやMetaへ支払う広告費が必要です。問い合わせを増やしたい件数から逆算して、広告費を設計しましょう。
初期設定費・LP制作費の確認が必要
広告アカウント設定、タグ設置、LP制作、バナー制作が月額に含まれるか確認しましょう。ここが別費用になると、想定より初期費用が高くなることがあります。
タグ設置やLP制作が別費用だと、開始時に想定以上の費用がかかることがあります。初期設定に何が含まれるかを事前に確認することが重要です。
安い運用代行で注意すべき点
費用が安くても、改善提案が少ない、レポートだけで終わる、LPや広告文を見直さない場合は成果につながりにくくなります。費用と対応範囲をセットで確認しましょう。
例えば、レポート提出だけで改善提案が少ない運用では、成果が頭打ちになりやすくなります。安さだけでなく、どこまで改善してくれるかを確認することが重要です。
関連動画として、以下のYouTubeも参考にしてください。
サブスク型広告運用代行のメリット
予算管理がしやすい
サブスク型の広告運用代行は月額費用が固定されるため、広告費と運用費を分けて管理できます。毎月の支出を把握しやすく、計画的に広告運用を続けられます。
運用費が固定なら、広告費をいくら増やすかだけに集中して判断できます。支出の内訳が明確になるため、経営者や担当者も運用状況を把握しやすくなります。
改善施策を継続しやすい
継続して改善施策を打てる点も、サブスク型広告運用代行のメリットです。広告は一度配信して終わりではありません。広告文、ターゲット、LP、バナーを継続的に改善することで成果が上がりやすくなります。
広告文、ターゲット、LP、バナーを毎月少しずつ検証することで、成果改善のヒントが見つかります。継続的な改善を前提にできる点がサブスク型の強みです。
社内の広告運用工数を削減できる
広告運用代行は媒体設定、入稿、分析、改善案作成を外注できるため、社内は問い合わせ対応や営業活動に集中できます。
例えば、入稿、予算調整、成果確認、改善案作成を社内だけで行うと多くの時間がかかります。広告運用に必要な工数を外注することで、社内は営業や顧客対応に集中できます。
LPやクリエイティブまで改善しやすい
広告の成果は、広告文だけでなくLPやクリエイティブに左右されます。制作改善まで任せられると、成果改善の打ち手が増えます。
例えば、バナーの訴求を変えたり、LPのファーストビューを改善したりするだけで成果が変わることがあります。広告運用と制作改善を分けずに進めることが大切です。
サブスク型広告運用代行のデメリット・注意点
広告費が少なすぎると検証しにくい
広告費が少なすぎると、十分なクリックやコンバージョンが集まらず、改善判断が難しくなります。目標に合わせた広告費の設計が必要です。
例えば、クリック数が少ないと、どの広告文やLPが良いのか判断できません。最低限の検証データを集められる広告費を用意することが必要です。
月額内の対応範囲を確認する必要がある
LP制作、バナー制作、動画制作、レポート、定例会、タグ設置など、どこまで月額内かを確認しましょう。
例えば、画像制作は含まれるが動画制作は別費用、LP修正は月1回までなどの条件がある場合があります。依頼したい作業を具体的に出して確認しましょう。
成果保証ではない点を理解する
広告運用は、商材、競合、LP、価格、営業対応にも影響されます。代行会社に任せれば必ず成果が出るわけではありません。
例えば、広告設定が良くても、商品価格やLP内容、営業対応が弱いと成約につながりにくくなります。広告運用は成果を高める施策ですが、必ず成果を保証するものではありません。
レポートだけでなく改善提案があるか確認する
数値報告だけでは成果改善につながりません。次に何を変えるべきか、改善提案まで出してくれる会社を選びましょう。
例えば、「クリック率が低い」だけで終わるレポートでは改善できません。次に広告文を変えるのか、ターゲットを変えるのかまで提案してくれる会社を選びましょう。
対応媒体と見るべき広告指標
Google広告・Yahoo!広告・SNS広告などに対応できるか
検索広告ならGoogle広告・Yahoo!広告、SNS広告ならMeta広告、TikTok広告、LINE広告、X広告、YouTube広告などが候補になります。自社の商品やターゲットに合う媒体を選ぶことが重要です。
今すぐ探している人には検索広告、認知を広げたい場合はSNS広告が向いています。媒体ごとの役割を理解して提案してもらえるかが重要です。
広告運用 定額制で失敗しない選び方については、以下の記事でも詳しく解説しています。
参考記事：広告運用 定額制で失敗しない選び方
表示回数・クリック率・クリック単価を確認する
表示回数は配信量、クリック率は広告の魅力度、クリック単価は流入効率を見る指標です。まずは広告が適切な人に届いているかを確認します。
表示回数が少ない場合は配信量、クリック率が低い場合は広告文や画像、クリック単価が高い場合はキーワードやターゲットを見直します。数字ごとに改善する場所が変わります。
コンバージョン率とCPAを見る
コンバージョン率はLPやフォームの成果、CPAは1件の問い合わせ獲得にかかった費用を示します。広告運用では、最終的にCPAを見て改善判断を行います。
クリックは多いのに問い合わせが少ない場合は、LPやフォームに課題がある可能性があります。最終的にはCPAを見て、広告費が事業成果に合っているか判断しましょう。
プロパゲートの見解：CPA悪化時は原因を分解して見る
広告運用でCPAが悪化したときは、すぐに設定を大きく変えるのではなく、CPC、CPM、CVRのどこに問題があるのかを分解して確認することが大切です。原因を見極めずにターゲットやクリエイティブを同時に変えると、学習状態が崩れて改善が遅れることがあります。
数値だけでなく改善提案まで確認する
数値が悪いときに、広告文を変えるのか、ターゲットを変えるのか、LPを直すのかまで提案してもらえるかが重要です。
CPAが高いときに「LPの見出しを変える」「配信地域を絞る」「広告文を変える」などの提案が必要です。数値報告と改善提案がセットになっているかを確認しましょう。
プロパゲートの広告運用「サブスクAd」でできること
リスティング広告を月額10万円から依頼できる
サブスクAdのリスティングプランは、Google広告・Yahoo!広告の運用を月額10万円（税別）から依頼できます。
検索結果で今すぐ比較しているユーザーに広告を出したい場合、リスティング広告が向いています。月額固定で任せられるため、検索広告を安定して運用しやすくなります。
SNS広告を月額15万円から依頼できる
SNSターゲティングプランでは、Facebook、Instagram、TikTok、LINE、X、YouTubeなどの広告運用を月額15万円（税別）から依頼できます。
InstagramやTikTokで認知を広げたい場合、画像や動画の改善も重要です。SNS広告はクリエイティブの影響が大きいため、制作まで含めて任せられると改善しやすくなります。
LP制作・改善まで月額内で支援
広告運用だけでなく、LP制作やLP修正、クリエイティブ制作、改善報告まで月額内で支援します。
広告のクリック先ページが弱いと、広告費を増やしても問い合わせは増えにくくなります。LP制作・改善まで含めて支援できることで、広告成果を高めやすくなります。
サブスクAdの詳細はこちらサブスク型広告運用代行に関するよくある質問
広告費は月額費用に含まれますか？
広告費は月額費用に含まれません。媒体へ支払う広告費は別途必要です。
月額運用費は代理店への支払い、広告費はGoogleやMetaなど媒体への支払いです。両方を分けて考えると、予算計画を立てやすくなります。
少額予算でも依頼できますか？
依頼は可能です。ただし、広告費が少なすぎると検証データが集まりにくいため、目標に合わせて予算を設計する必要があります。
少額から始める場合でも、目的を絞れば検証は可能です。ただし、早く成果判断したい場合は、一定の広告費を確保した方が改善しやすくなります。
LP制作も依頼した方がよいですか？
広告の成果はLPに大きく左右されます。既存LPの反応が悪い場合は、広告運用と一緒にLP改善を進める方が成果につながりやすくなります。
広告で興味を持った人がLPで不安を解消できなければ問い合わせにはつながりません。広告運用とLP改善を一緒に進める方が、成果改善につながりやすくなります。
まとめ：広告運用はサブスク型で安定した運用を
サブスク型広告運用代行は、月額固定で広告運用を任せたい企業に向いています。費用を管理しやすく、LPやクリエイティブ改善まで含めて進められる点が強みです。
広告運用で成果を出すには、配信設定だけでなく、広告文、ターゲット、LP、フォームまで継続的に改善する必要があります。月額費用だけでなく、改善範囲まで見て依頼先を選びましょう。
サブスクAdの詳細はこちら関連記事: 広告運用 料金表の完全ガイド / 広告運用 定額の仕組みを解説 / 広告運用代行はいくらかかる？
まずは無料相談で、自社に合う進め方を整理しましょう。
サービス選びで大切なのは、料金だけで判断しないことです。目的、予算、社内体制、必要なスピードによって、最適な進め方は変わります。
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