Google広告の始め方｜アカウント作成から効果改善まで徹底解説

サブスクAd プロパゲート
7月24日
読了時間: 19分

【目次】

1. Google広告の始め方とは？

1.1 Google広告とは？基本的な仕組みと特徴

1.2 広告を始める前に決めておくべきこと

1.3 個人・法人問わず活用できる理由と始め方の注意点

2. アカウント作成と初期設定の始め方

2.1 Google広告アカウントの作成手順と始め方

2.2 広告アカウントの管理画面を理解する

2.3 支払い方法と請求設定の注意点

3. 最初のキャンペーン設定と配信開始までの始め方

3.1 キャンペーンの種類と目的別の選び方

3.2 ターゲット設定・予算設定・入札の考え方

3.3 広告文とキーワードの作成ポイント

4. 効果的な運用とよくある失敗の回避策

4.1 初心者がやりがちな設定ミスとその対策

4.2 成果が出ないときのチェックポイント

4.3 継続的に成果を出す運用改善の考え方

5. 効率よく始めるならプロに任せるという選択肢

5.1 広告運用を外注するメリット・デメリット

5.2 サブスクAdの特長と他社との違い

5.3 実際の成果事例と導入の流れ

まとめ Google広告は正しい始め方が成果を左右する

▶︎1. Google広告の始め方とは？

1.1 Google広告とは？基本的な仕組みと特徴

Google広告は、Googleの検索結果やYouTube、提携サイトに広告を表示できるオンライン広告サービスです。ユーザーが検索したキーワードに連動して広告が表示される「検索広告」、視覚的にアプローチする「ディスプレイ広告」など、目的や予算に応じて柔軟に選べます。

特に中小企業や個人事業主にとって魅力なのが、「少額から始められる」点です。1日1,000円程度から配信でき、費用対効果の高い運用が可能です。

Google広告の大きな特徴は、ユーザーの“検索意図”に合わせて広告を出せる点です。

つまり、商品やサービスに興味を持って検索している人に向けて広告を届けられるので、成約率が高まりやすいのです。

また、配信エリア・年齢・性別・興味関心など、細かくターゲットを設定できるため、ムダな広告費を抑えつつ効率よく見込み客を集めることができます。

とはいえ、設定項目が多く、慣れないうちは混乱しがちです。次のステップでは、広告を始める前に決めておくべきポイントを整理しておきましょう。

1.2 広告を始める前に決めておくべきこと

「とりあえず出してみる」ではうまくいかないのがGoogle広告です。成果を上げるためには、始める前に以下の3点を明確にしておくことが大切です。

たとえばこんなポイントがあります。

① 広告の目的：認知拡大なのか、問い合わせ獲得なのか。目的によって配信方法も変わります。
② 想定ターゲット：年齢層、地域、職業、悩みごとなど、誰に届けたいのかを具体化します。
③ ゴール数値の設定：1件あたりの獲得単価（CPA）や、目標の月間件数を決めておくと改善もしやすくなります。

この3点が曖昧だと、せっかく広告費をかけても効果が見えづらくなります。

こんな失敗もよくあります。

なんとなく商品紹介ページを広告にしたが、問い合わせがゼロ
見込み客ではなく「価格だけ知りたい人」ばかり集まってしまった
広告文とランディングページ（LP）の内容がバラバラで、信頼されなかった

こうした失敗を防ぐには、広告配信の前に「誰に何を届けたいのか」を明確にし、LPや広告文との整合性を取っておくことが重要です。

1.3 個人・法人問わず活用できる理由と始め方の注意点

Google広告は法人だけのものと思われがちですが、個人でも手軽に始められます。副業での集客や、1人ビジネスでも活用されており、導入のハードルは年々下がっています。

実際に、広告アカウントの開設は15分程度で完了し、予算も自由に設定できるため、初期費用を抑えた運用が可能です。

とはいえ、個人で始めるときは次のような注意点もあります。

設定ミスで広告が配信されない
全く関係ない層に広告が表示されてしまう
予算を一気に使い切ってしまう

こうした事態を避けるためには、アカウント設定・キャンペーン設計・ターゲット設定といった初期段階での判断がカギになります。

「広告は難しそう」「本当に成果が出るの？」と感じる方も多いと思いますが、今では専門知識がなくても始められる支援サービスも増えています。

たとえば、広告運用〜LP制作までまるっとお任せできる「サブスクAd」のようなサービスを活用すれば、専門的な設定や改善もすべて任せられ、より効率的に成果が出せます。

忙しい中で手探りで進めるより、最初からプロに任せることで、無駄な広告費を抑えつつスムーズに運用をスタートできるのが大きなメリットです。

▶︎2. アカウント作成と初期設定の始め方

2.1 Google広告アカウントの作成手順と始め方

Google広告を始めるには、まず「Google広告アカウント」を作成する必要があります。流れはシンプルで、約15分あれば完了します。

主な手順はこちらです。

Googleアカウントにログイン
Google広告の公式ページにアクセス（https://ads.google.com）
広告の目的（例：ウェブサイトのアクセスを増やしたい）を選択
ビジネス情報（サイトURLなど）を入力
地域・予算・広告文などを設定
支払い情報を登録して完了

アカウント作成時に最も大事なのは、「スマートモード」ではなく「エキスパートモード」を選ぶことです。

スマートモードは初心者向けですが、設定項目が簡略化されすぎていて、広告の自由度が低くなります。細かな設定ができないため、意図しない配信や予算の無駄遣いが発生しやすくなります。

逆に、エキスパートモードではキャンペーン構成・ターゲティング・キーワードなど細かく設定できるため、広告効果を高めやすいのです。

エキスパートモードでのスタートに不安がある場合は、最初から運用支援を受けるのも手です。たとえばサブスクAdでは、アカウント設計や入稿作業まで丸ごと任せられるため、設定ミスのリスクを防げます。

2.2 広告アカウントの管理画面を理解する

アカウント作成が完了したら、管理画面（Google広告のダッシュボード）にアクセスできるようになります。この画面では、広告配信の状態を確認したり、設定変更を行ったりできます。

管理画面で押さえておきたい基本項目は次の5つです。

キャンペーン一覧：現在稼働中の広告の成果を確認
広告グループ：同じテーマごとに広告をグループ管理
キーワード：どの検索語句で広告が表示されているか確認
広告と表示オプション：広告文や見出しなどの内容編集
コンバージョン：成果地点（例：資料請求や購入）を測定する設定

このように、広告配信後の管理や改善はすべてこのダッシュボードで行えます。

ただし、初めて見る方にとってはやや情報が多く、「どこを見ればいいのか分からない」と感じることも多いです。よくあるミスとしては、以下のようなものがあります。

「クリック数」ばかり見ていて、コンバージョンを見落とす
キーワードの無効化や過剰な除外設定で配信が止まってしまう
複数キャンペーンを作りすぎて予算配分がバラバラに

これらを防ぐためには、「何を見て、どう改善するか」の判断基準を明確にしておくことが大事です。

初期段階では、1つのキャンペーン・1つの広告グループからスタートし、効果を見ながら徐々に拡張していくのがおすすめです。

2.3 支払い方法と請求設定の注意点

Google広告では、「前払い」と「後払い（自動支払い）」の2つの支払い方法があります。一般的には「後払い」設定をするケースが多く、一定額（通常は1,000〜10,000円）または月末に自動で請求が発生します。

支払い方法の設定でよくある失敗には、次のようなものがあります。

クレジットカードの登録ミスで配信が停止
上限請求額が低く、途中で配信が止まる
複数の支払いプロファイルが混在して混乱

こうしたミスは、広告配信の機会損失にもつながります。

特に注意したいのが「請求設定」と「アカウントの権限管理」です。

たとえば、会社で複数人が広告運用を行う場合、管理者アカウントと閲覧専用のアカウントを分けておかないと、設定変更が勝手に行われてしまうリスクもあります。

そのため、法人で運用する際は以下のような管理体制を取ると安心です。

メインの管理アカウントを1名に固定
請求担当と運用担当の権限を明確化
管理者以外は「閲覧専用」で登録

また、複数の媒体（Google・Yahoo・SNSなど）を扱う場合、請求がそれぞれ発生するので、月末に「思っていたより請求額が高かった」と驚くケースもあります。

こうしたリスクを減らすためにも、初期の予算設計と請求管理は慎重に行うことが大切です。

もし支払い設定が不安な場合は、定額で支払い管理も任せられる「サブスクAd」のような代行サービスを使うと便利です。

▶︎3. 最初のキャンペーン設定と配信開始までの始め方

3.1 キャンペーンの種類と目的別の選び方

Google広告には、目的や配信先によって複数のキャンペーンタイプが用意されています。最初にどのタイプを選ぶかによって、広告の見え方や届くユーザー層が大きく変わります。

代表的なキャンペーンの種類はこちらです。

検索キャンペーン：検索結果にテキスト広告を表示
ディスプレイキャンペーン：ウェブサイトやアプリに画像広告を表示
動画キャンペーン：YouTubeなどで動画広告を配信
ショッピングキャンペーン：ECサイト向けに商品情報を表示
アプリキャンペーン：アプリのダウンロード促進向け

初心者がまず取り組みやすいのは「検索キャンペーン」です。理由は、ユーザーが「調べている最中」に広告が表示されるため、購買や問い合わせにつながりやすいからです。

キャンペーンを選ぶ際のポイントは「広告の目的」と「ユーザーの行動段階」を考えることです。

たとえば…

問い合わせや予約を獲得したい → 検索キャンペーン
商品やサービスを認知してもらいたい → ディスプレイ or 動画キャンペーン

最初から複数のキャンペーンを同時に始めると、管理が煩雑になりがちなので、1つの目的に絞ってスタートするのがおすすめです。

3.2 ターゲット設定・予算設定・入札の考え方

キャンペーンの種類を選んだら、次は「誰に」「どのくらいの費用で」「どの順位で」広告を出すかを決めます。

ここで設定する3つの要素が、成果に大きく影響します。

■ ターゲット設定のポイント

地域（都道府県単位、市区町村単位まで設定可能）
年齢、性別、デバイス（PC・スマホなど）
興味・関心や検索履歴によるカスタムオーディエンス

たとえば、都内の店舗で集客したい場合は「東京23区＋近隣市区町村」に限定した配信が効果的です。

■ 予算設定のポイント

日予算1,000円からスタート可能
「月額予算÷30日」で設定すると管理しやすい
1週間単位で様子を見ながら増減させるのが基本

最初は日額1,500円〜3,000円程度の設定が無理のないラインです。

■ 入札戦略のポイント

初期は「コンバージョン数の最大化」など自動入札が便利
成果データが蓄積されると、ROAS（広告費対効果）重視の戦略に切り替えも可能

失敗しがちな例としては…

いきなり1万円/日でスタートして、予算を無駄に消費
ターゲットが広すぎて、関係ない層にばかり表示
「1クリック10円」など極端に低い入札で表示されない

これらを防ぐためには、「誰にいくらかけて何を得たいのか」を明確にしておくことが重要です。

3.3 広告文とキーワードの作成ポイント

広告をクリックしてもらうには、魅力的な広告文と適切なキーワード設定が欠かせません。

まず、広告文の基本構成は以下の通りです。

見出し（最大3つ）：ユーザーの注意を引くフレーズ
説明文（最大2つ）：商品の魅力や違いを伝える
表示URL：信頼感を持たせる短くわかりやすいURL

例：

見出し：「月額定額で広告運用」「無料でLP制作」「効果改善もすべてお任せ」
説明文：「広告・LP・バナーもまるごと対応。無駄な手数料ゼロで成果を最大化」

特に効果的な広告文の特徴は次の通りです。

数字を入れる（例：月10万円〜／問い合わせ2倍）
具体的なベネフィットを示す
他社との違いを明確にする（例：初期費用0円・LP譲渡あり）

キーワード選定では、以下の種類をバランスよく使うのがコツです。

種類	例	特徴
完全一致	[広告運用代行]	意図に合致、無駄が少ない
フレーズ一致	“広告運用”	柔軟かつ効果的
部分一致	広告、運用、代行	表示範囲広く拡張性あり
除外キーワード	無料、比較など	無駄な表示を防ぐ

初心者が陥りがちなのが、「部分一致だけで配信して無関係な検索にも表示される」ことです。そのため、必ず「除外キーワード」を設定しておくことが重要です。

設定に不安がある場合や、広告文の作り方に迷う場合は、サブスクAdのような運用代行サービスに頼るのもひとつの方法です。

プロの視点でキーワードや広告文を最適化してもらえるため、限られた予算でも効果を最大限に引き出すことができます。

▶︎4. 効果的な運用とよくある失敗の回避策

4.1 初心者がやりがちな設定ミスとその対策

Google広告を始めたばかりの方が陥りやすいのが「初期設定のミス」です。実際に、設定次第で成果が大きく変わるため、ここでの注意がとても重要です。

よくあるミスは以下の3つです。

①ターゲティングが広すぎる
日本全国・全年齢・全時間帯などに設定すると、関係ないユーザーにも広告が表示され、クリックされても成果につながらないケースが増えます。
→ 対策：まずは商圏や見込み客の層を絞り、「地域」「年齢」「デバイス」などを具体的に設定しましょう。
②除外キーワードの設定が不十分
無料、比較、求人など、意図しない検索ワードでも広告が表示され、広告費を無駄にする原因になります。
→ 対策：「成果につながらない検索語句」は除外キーワードとして設定。広告表示の精度を高めましょう。
③スマートモードのまま配信開始
簡易モードで始めてしまうと、配信の制御が効かず、意図しないターゲットに広告が出てしまうことも。
→ 対策：「エキスパートモード」で詳細設定を行いましょう。

これらのミスを未然に防ぐには、運用前の確認が非常に大切です。

最初は少し手間に感じるかもしれませんが、配信後に慌てて修正するよりも、事前の準備にしっかり時間をかけたほうが安心です。

4.2 成果が出ないときのチェックポイント

広告を出しても成果が出ない…そんなときは、闇雲に設定をいじる前に、原因を冷静に見極めることが大切です。

よくある「成果が出ない原因」は以下のようなものがあります。

表示回数が少ない → 入札単価が低すぎる、検索ボリュームが少ないキーワードを選んでいる可能性あり。
クリック率が低い → 広告文がユーザーの興味を引けていない、競合と比べて魅力が伝わっていない。
コンバージョンが少ない → LP（ランディングページ）の内容と広告の訴求が一致していない、導線がわかりづらい。

このような場合、次の3つの視点から改善を試みましょう。

視点	チェック内容
配信設定	キーワードの検索ボリューム、ターゲットの範囲
クリエイティブ	見出しの訴求力、説明文のわかりやすさ
LP内容	ファーストビューの訴求、問い合わせ導線の明確さ

たとえば、「月額10万円〜広告運用」など具体的な金額やメリットを広告文に盛り込むと、クリック率は上がりやすくなります。

また、LPでよくある失敗が「デザインは綺麗だけど、結局なにをすればいいのかわからない」という状態です。CTA（お問い合わせ・資料請求ボタン）を目立たせ、ユーザーの動きを誘導する構成に見直しましょう。

広告だけでなく、LPや導線全体を見直すことが成功のカギです。

4.3 継続的に成果を出す運用改善の考え方

広告運用は「出して終わり」ではなく、「配信しながら改善する」ことが成果に直結します。

1回配信しただけで完璧な成果が出ることはほとんどありません。

だからこそ、週1回〜2週間に1回の改善サイクルが理想です。改善の基本ステップは以下の通りです。

数値確認（クリック率、CV率、CPAなど）
改善案の仮説を立てる（例：広告文の訴求を変更）
テスト配信（ABテストなど）
数値で効果を検証
より良いものを残して継続運用

この「PDCA」を回すことで、広告の精度はどんどん高まっていきます。

たとえば、最初はCPA（1件の問い合わせにかかる費用）が20,000円だったとしても、広告文とLPを改善していくことで10,000円以下に抑えることも十分可能です。

ですが、この改善を自分一人でこなすのは意外と大変。改善の優先順位を間違えると、逆に成果が悪化することもあります。

そんなときは、プロの運用支援を受けることで「改善すべきポイント」を客観的に把握しやすくなります。

「サブスクAd」では、専任マーケターが日次で広告データを分析し、AIと併用して常に最適な調整を行っています。

だからこそ、無駄な広告費を減らしつつ、安定した成果が出しやすいのです。

広告運用の本質は「改善の積み重ね」です。焦らず、地道にPDCAを回していきましょう。

▶︎5. 効率よく始めるならプロに任せるという選択肢

5.1 広告運用を外注するメリット・デメリット

Google広告を自分で運用するのは魅力的ですが、時間やスキルに限界を感じることもあります。そんなときに検討したいのが「広告運用の外注」です。

外注には次のようなメリットがあります。

専門的なノウハウで成果が出やすい
キーワード選定・広告文作成・入札戦略など、すべてプロの視点で最適化してもらえるため、無駄な広告費が減ります。
業務負担を軽減できる
運用はもちろん、改善提案やレポート作成まで代行してくれるので、社内の時間やリソースを節約できます。
最新の情報・技術に対応できる
AI活用や新しい広告フォーマットなど、自分では追いきれないトレンドにも対応してくれます。

一方で、外注には次のようなデメリットもあるので注意が必要です。

手数料が高額な場合がある（月額広告費の20％前後が相場）
レポートや対応が形式的で形骸化するケースもある
広告アカウントを代理店に握られて、運用終了後に引き継げないこともある

こうしたリスクを避けるには、契約条件や運用方針をしっかり確認し、自社の目的に合ったサービスを選ぶことが大切です。

5.2 サブスクAdの特長と他社との違い

広告運用を外注するなら、料金体系やサービス内容が明確で、成果にしっかり向き合ってくれるサービスを選びたいですよね。

その点で注目されているのが「サブスクAd」です。

サブスクAdの特長は、以下のように明確です。

特長	内容
月額定額制	リスティングプラン：10万円／SNSプラン：15万円（税別）で、広告運用＋制作をまるごと対応
初期費用0円	アカウント設計・LP制作・画像制作など、すべて初期費用なしでスタート可能
契約期間1ヶ月〜	よくある「1年契約の縛り」がないから、気軽に始めやすい
成果改善重視	独自AIと専任マーケターによる日次分析で、改善がスピーディ
LPやクリエイティブ制作込み	広告だけでなく、LPやバナー・動画もワンストップで制作対応