広告代行比較サイト徹底ガイド｜選び方と定額制の魅力
- サブスクAd プロパゲート
- 6月10日
- 読了時間: 17分
【目次】
1. 広告代行の比較サイトとは？選ぶ前に知っておくべき基本知識
1.1 広告代行とは？サービスの基本をおさらい
1.2 比較サイトで得られる情報とその活用法
1.3 どんな人が比較サイトを使うべき？
2. 広告代行を比較する上での重要ポイント
2.1 料金体系の違いと比較の注意点
2.2 対応広告媒体の豊富さで選ぶ
2.3 サポート体制・柔軟性・透明性の見極め方
3. よくある失敗例と選び方のコツ
3.1 比較だけに頼ると失敗する3つの落とし穴
3.2 成功する企業が実践している選定ステップ
3.3 比較の際に見るべき具体的なチェックリスト
4. 定額制で始めやすい広告代行サービスの魅力
4.1 定額制のメリットと活用シーン
4.2 サブスク型広告代行サービス「サブスクAd」の特徴
4.3 実際の運用で得られる成果とメリット
5. 自社に合った広告代行を選ぶには？判断基準を整理
5.1 自社の目的と広告運用のゴールを明確にする
5.2 比較サイトの情報だけではわからないこと
5.3 最終的に重視すべきポイントとは？
6. まとめ：広告代行を比較して、自社に最適なパートナーを見つけよう
▶︎1. 広告代行の比較サイトとは？選ぶ前に知っておくべき基本知識
1.1 広告代行とは？サービスの基本をおさらい
広告代行とは、企業が自社で広告を運用するのではなく、専門の代理店に依頼して運用してもらうサービスのことです。広告の戦略設計から媒体選定、クリエイティブの作成、効果測定まで、幅広い業務を代行してくれます。
近年では、Google広告やSNS広告、YouTubeなど複雑な媒体が増えてきており、社内でノウハウを蓄積するのが難しくなってきました。そこで活用されているのが広告運用代行です。
広告運用の専門家に任せることで、成果が出るまでの時間を大幅に短縮できます。
とくに中小企業やスタートアップでは、社内リソースを割けないケースが多いため、外部のプロを頼るメリットが大きいです。
また最近では、月額定額制の広告代行サービスも登場しており、「広告費が増えても手数料は変わらない」という料金体系が人気を集めています。費用の予測がしやすく、安心して依頼できる点が魅力です。
1.2 比較サイトで得られる情報とその活用法
広告代行会社は数が多く、サービス内容や料金体系、対応媒体などがバラバラです。すべてを1社ずつ調べて比較するのは大変ですよね。
そんなときに役立つのが「広告代行 比較サイト」です。これらのサイトでは、複数の広告代行会社を一覧で比較できるようにまとめられており、以下のような情報を確認できます。
各社の料金体系（月額定額、運用費連動など）
対応している広告媒体（Google広告、SNS広告など）
得意な業種や広告ジャンル
提供されるサービス内容（運用のみ、クリエイティブ制作含む など）
実績や対応エリア
たとえば、LP制作や動画制作なども含まれているかどうか、自社の商材に合う媒体に強いかどうかを簡単に見比べることができます。
ただし、表面的な比較だけで判断すると失敗するケースもあります。詳細は後述しますが、比較サイトの情報はあくまで「入り口」として使い、自社に合ったパートナーを見極めるにはもう一歩踏み込んだ調査が必要です。
1.3 どんな人が比較サイトを使うべき？
比較サイトは、広告運用に初めて取り組む方や、既存の代行会社からの乗り換えを検討している方にとってとても便利なツールです。以下のような悩みを持っている方に特におすすめです。
広告運用を始めたいが、どの会社に頼めばいいかわからない
今の代理店に不満があるが、他社との違いがよくわからない
費用対効果を改善したいが、社内に知見がない
特定の広告媒体に強い会社を探している
特に最近では、比較サイトの情報をもとに「月額固定料金で運用代行してくれる会社」に注目が集まっています。こうしたモデルは、広告費が高額になるほどお得で、費用の透明性も高いです。
日々の業務に追われている方にとっては、比較サイトで数社に絞り込み、あとは直接問い合わせて相談するという流れが効率的です。
とはいえ、注意点もあります。次のセクションでは、「料金の比較だけに頼ると思わぬ落とし穴がある」といった失敗例や選び方のコツを詳しく解説していきます。
▶︎2. 広告代行を比較する上での重要ポイント
2.1 料金体系の違いと比較の注意点
広告代行サービスを選ぶ際、真っ先に気になるのが「料金体系」ですよね。ところが、この料金体系にはさまざまなパターンがあり、比較を難しくしています。
主な料金パターンは以下の3つです。
運用額に応じたパーセンテージ（例：広告費の20％）
月額固定費（例：月5万円で運用サポート）
初期費用＋成果報酬型（成果が出た分だけ支払う）
いちばん多いのが「広告費に対するパーセンテージ型」です。広告費が増えるほど手数料も高くなるため、月間の広告予算が大きい場合は負担が増えていきます。
一方、月額固定費型は、広告費が増えても手数料は一定なので、長期的にはコストを抑えやすいメリットがあります。
ただし、注意点もあります。たとえば月額固定の場合、広告運用の成果に対するコミットが曖昧になりやすく、「運用されているだけで効果が出ていない」と感じるケースもあります。
比較するときは、料金だけでなく「何に対して費用が発生しているのか」「どこまでサポートされるのか」をしっかり確認することが大事です。
よくある失敗例としては以下のようなものがあります。
①パーセンテージ型で依頼したら広告費が膨らんで高額になった
②固定費型にしたら対応が機械的でフォローが少なかった
③成果報酬型にしたら効果が曖昧な「クリック数」などで請求された
こうした失敗を防ぐには、「成果の定義」「広告費と手数料の関係性」を明確にすることがポイントです。
2.2 対応広告媒体の豊富さで選ぶ
広告媒体は、Web広告の世界でどんどん増えています。GoogleやYahooのリスティング広告だけでなく、SNS広告、動画広告、LINE広告など、多岐にわたります。
依頼する会社がどの媒体に強いのかを見極めるのも重要です。たとえば…
BtoC商材 → Instagram・TikTok・YouTube
BtoB商材 → Google広告・LinkedIn・X（旧Twitter）
このように、商材やターゲットによって最適な媒体は異なります。
すべての媒体に対応している会社を選べば、施策の幅が広がりますし、後からの切り替えにも柔軟に対応できます。
しかし、「対応している」と書いてあっても、実際には特定の媒体しか得意でないことも。比較する際は、各媒体での運用実績や具体的な提案内容を聞いてみることが大切です。
また、最近では複数の広告を組み合わせて「クロスメディア展開」するのが主流になっています。媒体を横断して戦略を立てられるかどうかも、大きなポイントです。
2.3 サポート体制・柔軟性・透明性の見極め方
広告代行は「成果が出ればそれでOK」ではありません。運用中のフォローや柔軟な対応、情報の透明性が非常に大事です。
特に注意したいのは、次の3つのポイントです。
レポートの内容が充実しているか：数値だけでなく、課題や改善策が書かれているか
アカウントの権限は誰が持つか：広告アカウントを自社が管理できるか
運用の改善提案があるか：単に配信するだけでなく、常にブラッシュアップしてくれるか
中には、「契約期間の縛りが長く、途中で切り替えにくい」会社もあります。これも見落としがちなポイントです。
たとえば、プロパゲートが提供する「サブスクAd」では、最短1か月から契約できて、広告アカウントも完全譲渡という、透明性と柔軟性を両立したモデルを採用しています。
このように、初めて依頼する場合でも安心してスタートできる体制かどうかは、事前によく確認しましょう。
また、サポート体制については、チャットや電話での対応スピードや、専任担当がつくかどうかも比較のポイントです。実際、運用が始まってから「連絡が取りづらい」「改善提案がこない」と感じるケースも少なくありません。
▶︎3. よくある失敗例と選び方のコツ
3.1 比較だけに頼ると失敗する3つの落とし穴
広告代行を比較サイトで探す際、便利な一方で注意すべき点もあります。比較だけを鵜呑みにすると、思わぬ失敗につながることも少なくありません。
よくある落とし穴は以下の3つです。
①料金だけで判断してしまう
比較サイトでは価格が目につきやすいため、「一番安いから」と選んでしまうことがあります。しかし安い代行会社が、必ずしも自社に合っているとは限りません。安価なサービスは対応範囲が限定されていたり、広告効果を出すための工夫が不十分だったりするケースもあります。
②対応媒体の記載だけで安心する
「Facebook広告に対応」と書かれていても、それが得意とは限りません。実際にはリスティング広告中心の運用で、SNS広告は副次的に扱っていることもあります。運用実績や担当者の知見を確認しないと、思ったような成果が出ないこともあります。
③フォロー体制や契約条件を見落とす
比較サイトには表に出てこない情報が多いです。例えば、「契約期間に縛りがある」「月に1回しか報告がない」「アカウントの所有権が業者側にある」など、重要な点が契約後に判明することも。こうした情報は直接問い合わせなければわからないことが多いです。
これらの落とし穴にハマらないようにするには、比較サイトを「候補を絞るツール」として活用し、詳細は自分の目で確かめることが大切です。
3.2 成功する企業が実践している選定ステップ
失敗を避けるためには、選定のステップをしっかり踏むことが大事です。成功している企業は、以下のようなプロセスでパートナーを選んでいます。
1. 自社の目的を明確にする
「資料請求を増やしたい」「ECサイトの売上を伸ばしたい」など、何を達成したいのかを言語化します。
2. その目的に合った媒体を整理する
例えばBtoBなら検索広告が中心になりますし、若年層向けの商品ならSNS広告が効果的です。
3. 予算をざっくり決めておく
月額の広告費と、代行費として出せる上限額をあらかじめ考えておきます。これでマッチするサービスを絞りやすくなります。
4. 比較サイトで複数社をチェックする
料金、媒体、対応範囲などで候補を3〜5社に絞ります。
5. 問い合わせて提案をもらう
この段階で、実際の担当者の対応力や、戦略の質が見えてきます。
6. 最終的に相性で決める
費用や実績も大事ですが、「話がわかりやすい」「レスポンスが早い」などの相性も非常に大切です。
ここまでステップを踏むことで、「料金が安いから」「有名だから」といった理由だけでの選定を防げます。
3.3 比較の際に見るべき具体的なチェックリスト
比較サイトを使って情報を集めた後、実際に問い合わせたり、契約を検討したりする際に確認すべきポイントを整理しておきましょう。
以下のチェックリストを参考にすると、失敗を大きく減らせます。
【チェックリスト】
広告費とは別に発生する費用があるか
最低契約期間の有無と長さ
初期費用の有無と金額
広告アカウントは誰の名義か（譲渡されるか）
月ごとのレポート頻度とその内容（数値＋解説ありか）
対応している広告媒体（複数あるか）
対応可能な作業範囲（LP制作、バナー制作、動画編集など）
担当者は専任か、それとも複数案件を兼任しているか
運用改善の提案は定期的にあるか
施策の実行スピード（急ぎの変更が可能か）
このように細かく確認することで、「こんなはずじゃなかった」と後悔するリスクを減らせます。
特にアカウントの譲渡やレポートの質は、後からトラブルになることが多いため、最初にしっかり確認しておくと安心です。
▶︎4. 定額制で始めやすい広告代行サービスの魅力
4.1 定額制のメリットと活用シーン
広告運用代行と聞くと、「広告費に応じて手数料が増える」イメージを持っている方も多いかもしれません。でも最近では、「月額定額制」の広告代行サービスが注目を集めています。
このモデルでは、広告費に関係なく、手数料は毎月固定。たとえば広告費が月10万円でも100万円でも、運用代行の料金が変わらないという仕組みです。
この定額制のメリットは、以下のようにたくさんあります。
コストが予測しやすい 広告費が変動しても手数料は一定なので、月々の予算管理がしやすくなります。
広告費に集中できる 従来型では「広告費が増えれば手数料も増える」ため、広告費の増額に慎重になりがちでした。でも定額なら、余った予算を広告費に回しやすくなります。
長期的なスケールにも柔軟に対応 成果が出て広告費を増やす段階になっても、追加コストなしで運用を拡大できます。
パートナーとしての信頼感が高まる 成果に応じて報酬が変動するわけではないので、「広告費を増やして手数料を稼ごう」という不信感が起きにくく、より透明な関係を築けます。
とくに中小企業やスタートアップなど、まだ広告費に大きな余裕がない企業にとっては、「費用感がわかりやすく、始めやすい」点が大きな魅力です。
たとえば、「まずは月10万円の広告費でテスト運用し、効果があれば少しずつ拡大したい」と考える企業にぴったりです。
4.2 サブスク型広告代行サービス「サブスクAd」の特徴
そんな定額制モデルの中でも、注目されているのが「サブスクAd」です。このサービスは、月額定額制をベースにしながら、柔軟性・サポート・成果を重視した設計になっています。
特徴を整理すると、以下のようになります。
月額定額で広告運用・改善・レポートをすべてお任せ
LP制作や動画・バナー制作も月額内に含まれる
対応媒体が豊富（Google/Yahoo、SNS、YouTubeなど）
広告アカウントはクライアントに完全譲渡
契約期間の縛りなし。最短1か月から始められる
このように、広告運用に必要な要素がすべてワンストップで揃っているため、「どこに依頼すればいいか迷っている方」にとって、とても始めやすい選択肢になっています。
特に魅力的なのが、「広告アカウントをクライアントに譲渡する」点です。
一般的な代行サービスでは、アカウントを代理店が管理し、乗り換え時に引き継ぎできないこともあります。でもサブスクAdなら、契約終了後もアカウントがそのまま自社の資産として残るため、運用の透明性と継続性が確保できます。
さらに、クリエイティブ制作も含まれているので、「バナー制作に追加費用がかかった」「動画制作は別業者に依頼しないといけない」という心配もありません。
4.3 実際の運用で得られる成果とメリット
定額制モデルを導入した場合、運用面ではどのようなメリットがあるのでしょうか。ここでは、実際の広告運用で見られる成果をいくつか紹介します。
広告予算が増えても手数料はそのまま
たとえば、月50万円の広告予算を使っていた企業が、定額制導入後に月100万円に増やしても、支払う手数料が変わらないため、実質的な効率が2倍になります。
テスト運用と改善がスムーズ
LPの改善やクリエイティブの修正も月額内で対応できるため、PDCAが回しやすく、改善のスピードが上がります。
社内の負担が軽減される
広告運用に関するやり取りやクリエイティブの発注が一元化されるため、マーケティング担当者の工数が減り、他の業務に集中しやすくなります。
たとえば忙しい時期に、「バナーの修正だけでもすぐに対応してくれる」といった柔軟なサポートがあると、本当に助かりますよね。
作業時間が月に10時間以上短縮できたというケースも少なくありません。
このように、定額制モデルには「予算管理」「業務効率」「成果の最大化」など、あらゆる面でメリットがあるのです。
▶︎5. 自社に合った広告代行を選ぶには？判断基準を整理
5.1 自社の目的と広告運用のゴールを明確にする
広告代行会社を比較する前に、まず大切なのが「自社の目的を明確にすること」です。目的が曖昧なままでは、どんな代行会社が適しているのか判断できず、結果的にミスマッチが起きてしまいます。
たとえば、以下のようにゴールを具体的に設定してみましょう。
「新商品の認知度を上げたい」
「ECサイトの売上を前年比150％にしたい」
「問い合わせ数を月50件に増やしたい」
目的を明確にすることで、広告媒体の選定、クリエイティブの方向性、予算配分など、すべてが一貫性を持ちます。
このゴール設定ができていないまま広告代行会社に依頼してしまうと、「とりあえず広告を出す」だけで終わってしまい、十分な成果につながらないことも多いです。
広告代行はあくまで「手段」であって、「目的を達成するためのパートナー」です。比較サイトで条件を探す前に、まずは社内で目標を言語化することをおすすめします。
5.2 比較サイトの情報だけではわからないこと
広告代行を選ぶ際に比較サイトはとても便利ですが、表に出てくる情報だけでは判断が難しい部分も多くあります。
たとえば、以下のような点は実際に問い合わせて確認しないと見えてきません。
担当者の対応力や提案力：レスポンスが早いか、課題に応じた具体的な施策を提示してくれるか
レポートの内容と改善提案の質：数値報告だけでなく「なぜこうなったか」「次にどうするか」があるか
クリエイティブ制作の柔軟さ：修正回数に制限がないか、納期に余裕があるか
特に重要なのが「相性」です。いくら実績や実力がある代行会社でも、担当者とのやり取りがスムーズでなければ、運用はうまくいきません。
初回の問い合わせの際に、「返信が早いか」「話しやすいか」「こちらの意図を汲んでくれるか」など、感触をしっかり確認しておきましょう。
また、「契約前に無料相談があるか」「提案書を出してくれるか」なども、信頼性を判断するポイントになります。
5.3 最終的に重視すべきポイントとは？
比較サイトや公式サイトの情報を集めたら、最後は「どこに一番価値を感じるか」で決めましょう。
重視すべきポイントは企業によって異なりますが、以下のような項目に注目すると、自社にフィットするパートナーを見つけやすくなります。
【重視ポイントの例】
透明性 広告費の使い道や成果について、正確で詳しい説明があるか。
柔軟性 急な施策変更や、新しい提案にも迅速に対応できるか。
コミュニケーションの質 定例ミーティングの有無や、問い合わせに対する対応スピード。
広告以外のサポートの有無 LPやクリエイティブ制作も含まれているかどうか。
解約や契約更新の条件 途中解約が可能か、縛りがあるか。
たとえば、プロパゲートの「サブスクAd」では、広告アカウントを完全譲渡し、契約の縛りもなく、広告制作も月額に含まれているため、上記のほとんどをカバーしています。
こうした「安心感」のあるサービスは、初めて広告運用を外注する方にとって、非常に心強い存在になります。
最終的には、「この人たちと一緒に目標を達成できそう」と思えるパートナーを選ぶのが一番です。条件だけで比較するのではなく、少し感情も含めて判断することで、後悔のない選択ができるはずです。
▶︎まとめ：広告代行を比較して、自社に最適なパートナーを見つけよう
広告運用は、デジタルマーケティングにおいて非常に重要な役割を担っています。しかし、その運用には専門的な知識と継続的な改善が求められるため、社内だけで対応するのは大変です。
そこで力を発揮するのが「広告代行会社」です。ですが、広告代行と一口に言っても、料金体系・対応媒体・サポート体制など、その内容はさまざまです。だからこそ、比較サイトなどを活用して、複数のサービスをじっくり比べることが重要です。
この記事では、広告代行の基礎知識から、比較する際のポイント、よくある失敗とその対策、定額制サービスの魅力、そして最終的な選定の判断基準まで詳しく解説してきました。
特に以下のようなポイントを押さえて選ぶことで、失敗を防げます。
自社の広告運用の目的を明確にする
料金体系の仕組みを理解して選ぶ
対応媒体と実績を具体的に確認する
契約期間・アカウント譲渡などの条件をチェックする
担当者の提案力やコミュニケーションを重視する
さらに、「月額定額制」の広告代行サービスは、初めて広告を外注する企業や、コスト管理を重視したい企業にとって非常に相性が良いモデルです。
たとえばプロパゲートの「サブスクAd」のように、LP制作から運用、改善までをワンストップで任せられるサービスは、効率的で効果も出やすいです。
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