接骨院のSEO対策を徹底解説！集客アップの秘訣とは？
- スマートSEO プロパゲート
- 1 日前
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【目次】
1. 接骨院のSEOとは？基本と重要性を解説
1.1 接骨院におけるSEOの基本とは？
1.2 SEOが接骨院の集客に与える影響
2. 接骨院SEOで押さえるべきキーワード戦略
2.1 地域名＋接骨院の組み合わせが効果的
2.2 症状名との組み合わせでターゲットを明確化
2.3 キーワード選定の注意点と対策
3. 接骨院のSEO対策：内部施策のポイント
3.1 タイトルタグとメタディスクリプションの最適化
3.2 コンテンツの質とE-E-A-Tの強化
3.3 内部リンクとサイト構造の最適化
4. 接骨院のSEO対策：外部施策とMEOの活用
4.1 被リンクの獲得とその方法
4.2 Googleビジネスプロフィールの最適化
4.3 SNSとの連携で認知度アップ
5. SEO対策の成功事例とよくある失敗例
5.1 成功事例から学ぶ効果的な施策
5.2 よくある失敗例とその回避方法
5.3 成功への道筋：継続的な改善と分析
6. まとめ 接骨院のSEO対策で集客力を高めよう
▶︎1. 接骨院のSEOとは？基本と重要性を解説
1.1 接骨院におけるSEOの基本とは？
接骨院を経営するうえで、集客は大きな課題ですよね。チラシや紹介ももちろん効果的ですが、近年ではWeb集客の重要性が高まっています。その中でも特に大事なのが「SEO（検索エンジン最適化）」です。
SEOとは、Googleなどの検索エンジンで自院のホームページを上位に表示させるための施策のこと。たとえば「〇〇市 接骨院」や「腰痛 接骨院」といった検索で、自院のサイトが上位に表示されれば、それだけ多くの人に見てもらえます。
こんな経験はありませんか？
「ホームページはあるけど、全然アクセスが来ない…」「検索しても自分の院が出てこない…」
それ、SEO対策が足りていない可能性があります。
SEOの基本は、大きく分けて以下の3つです。
キーワード選定（ユーザーが検索しそうな語句を狙う）
コンテンツの最適化（役立つ内容をしっかりと書く）
技術的な対策（ページ構造や内部リンクなど）
この3つをきちんと押さえることで、検索順位が少しずつ上がっていきます。
1.2 SEOが接骨院の集客に与える影響
接骨院のWeb集客において、SEO対策は欠かせません。特に大事なのが「地域密着型キーワード」での上位表示です。たとえば「〇〇駅 接骨院」や「〇〇区 骨盤矯正」といった検索ワードで上位に出ると、来院につながる確率がグッと上がります。
こんなシーンを想像してみてください。
通勤途中に腰を痛めた人が「駅近くの接骨院」で検索。上位に表示された院のホームページを見て、信頼できそうならすぐに電話予約…こんな流れが実際に起きています。
逆に、検索しても自院が表示されなければ、せっかくのチャンスを逃すことに。
SEOを行わないことで起きがちな失敗はこちらです。
アクセスが少ないまま放置 → ホームページは作ったのに、誰にも見られていない状況が続きます。
広告費ばかりかかる → SEO対策をしない代わりにリスティング広告に頼ると、毎月高額な広告費がかかることも。
競合に負け続ける → 近隣の接骨院がSEOで上位を取っていると、新規の流入はほぼそちらに持っていかれます。
こうならないために、SEOは早めに着手するのが大事なんです。
また、SEOは一度やったら終わりではありません。定期的な改善と運用が必要です。たとえば、地域のトレンドや検索されるキーワードが変わってくるので、それに合わせてホームページの内容も更新していく必要があります。
さらに、Googleは「ユーザーの役に立つ情報かどうか」を重視します。ただキーワードを入れるだけでは不十分で、信頼性や専門性、実績の掲載などが評価対象になります。
最近では、「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」という観点も重視されています。
経験：実際の施術経験を伝える
専門性：国家資格保持などを明示する
権威性：第三者からの評価（レビューなど）
信頼性：院の情報を明確に記載する
このように、SEOは単なるテクニックではなく、院の信頼性を可視化する作業でもあるんです。
まずは基本から丁寧に対策を積み上げることで、Googleからも患者さんからも選ばれる接骨院になれます。
▶︎2. 接骨院SEOで押さえるべきキーワード戦略
2.1 地域名＋接骨院の組み合わせが効果的
SEOの第一歩は、どんな検索キーワードで上位表示を目指すかを決めることです。特に接骨院の場合は、「地域名＋接骨院」というキーワードがもっとも集客効果が高いとされています。
たとえば次のようなパターンです。
「新宿 接骨院」
「横浜市青葉区 整骨院」
「〇〇駅前 骨盤矯正」
これらはすべて、来院を具体的に考えているユーザーが検索するキーワードです。つまり、検索された瞬間に「すぐに行きたい」「近くの場所を探している」など、意欲が高いことが多いんです。
こういったニーズの高い検索語で上位表示できれば、ホームページへのアクセスはもちろん、来院につながる可能性も大幅にアップします。
ただし、注意点もあります。
競合が多いエリアでは難易度が高くなる → 駅名など人気エリアのキーワードは多くの院が狙っているため、上位表示が難しくなります。
地域名が不明確だとユーザーに伝わらない → 例えば「中央区」など範囲が広すぎると、具体性に欠けてしまい、検索意図とズレることがあります。
複数の地域に対応する場合はページを分けるべき → 1ページにたくさんの地域名を詰め込むと逆効果。各地域ごとに専用のページを用意したほうが評価されやすいです。
キーワード戦略を考えるときは、ユーザーの検索意図をしっかり想像することが大切です。
2.2 症状名との組み合わせでターゲットを明確化
もう一つ重要なのが、「症状名＋接骨院」というキーワードです。具体的には、以下のような例があります。
「腰痛 接骨院」
「肩こり 整骨院」
「ぎっくり腰 鍼灸」
これらは、痛みや不調を抱えて検索している人が使うキーワードです。つまり、悩みが明確なユーザーを狙えるという点で、非常に効果的なんです。
特に最近は、病名や症状名で検索する人が増えています。スマホで「〇〇 痛い」と検索し、そのまま近くの院を探すケースも多いため、対策しておかないと機会損失になります。
具体的な対策は以下のとおりです。
院内でよくある症状をリストアップする
それぞれの症状に関するページを作る
解決策や施術内容を丁寧に説明する
これにより、検索エンジンからの評価が高まり、「専門性があるサイト」と認識されやすくなります。
2.3 キーワード選定の注意点と対策
キーワード選定はとても重要ですが、間違えると逆効果になることもあります。よくある失敗とその対策を紹介します。
アクセスはあるけど来院につながらない → キーワードが「情報収集目的」のもの（例：「接骨院 比較」「接骨院 違い」）になっていないか確認を。
人気キーワードばかり狙ってしまう → 競合が強いキーワードだけでなく、ニッチなもの（例：「足首ねんざ 接骨院」）も取り入れて、バランスを取る。
ユーザーの言葉を使っていない → 専門用語ではなく、実際に患者さんが使う表現に寄せる。たとえば「腰椎捻挫」より「腰の痛み」「腰がつらい」など。
さらに、キーワード選定ではツールの活用も欠かせません。
Googleキーワードプランナー
ラッコキーワード
Ubersuggest
これらを使うと、月間検索数や競合の強さ、関連語などがわかるので、戦略的にキーワードを絞り込むことができます。
このように、接骨院のSEOでは、「地域＋接骨院」「症状＋接骨院」といった組み合わせをベースに、患者さんの検索行動を具体的にイメージしながらキーワードを選ぶことが大切です。
しっかりとしたキーワード戦略を立てることで、集客の質も数も大きく変わります。
▶︎3. 接骨院のSEO対策：内部施策のポイント
3.1 タイトルタグとメタディスクリプションの最適化
SEOでまず手を付けるべきなのが「タイトルタグ」と「メタディスクリプション」の設定です。これは検索結果に表示される、いわばホームページの顔のような存在です。
「タイトルタグ」は検索順位に強く影響を与える要素です。ユーザーが検索するキーワードを自然に盛り込みつつ、クリックしたくなる文にすることがポイントです。
たとえば、こんな形が効果的です。
【〇〇駅徒歩3分】腰痛・肩こり専門の接骨院｜〇〇整骨院
【土日も診療】〇〇市で口コミ高評価の接骨院なら
これに対して、ありがちな失敗はこちらです。
院名だけで内容が伝わらない →「〇〇接骨院」だけではクリック率が上がりません。
長すぎて途中で切れてしまう →文字数は30〜32文字以内が目安です。
キーワードが含まれていない →地域名や施術内容を入れないと、検索エンジンに評価されにくくなります。
また、「メタディスクリプション」は検索順位には直接影響しないものの、クリック率に直結します。ここでは来院のメリットや特徴をわかりやすく伝えるようにしましょう。
たとえば、 「〇〇駅徒歩3分。国家資格者が対応する腰痛・交通事故治療に強い接骨院。平日夜20時まで営業中」
こういった説明があると、検索ユーザーの不安を減らし、来院につながりやすくなります。
3.2 コンテンツの質とE-E-A-Tの強化
SEOで安定した順位を保つには、コンテンツの質が最重要です。Googleは「検索ユーザーの疑問をきちんと解決できるか」を評価基準にしています。
具体的には、以下のような情報を丁寧に記載しましょう。
症状ごとの解説と原因
施術の流れ
料金や保険の対応範囲
よくある質問
スタッフ紹介（資格・経験）
こうした情報がしっかり整っていると、検索エンジンからもユーザーからも信頼されます。
その際に意識したいのが、「E-E-A-T」という考え方です。
Experience（経験）：施術者の経験や症例を紹介
Expertise（専門性）：国家資格保持や研修歴を明示
Authoritativeness（権威性）：口コミ、推薦、専門家との連携など
Trustworthiness（信頼性）：営業時間、地図、電話番号、院内の様子を掲載
特に接骨院のような健康に関わるジャンルでは、信頼性と専門性が評価の大きなカギになります。
注意点としては、
文章量が少なく薄い内容になっている →1ページに最低1000文字以上を目安に、丁寧に説明することが大事です。
他サイトの情報をコピーしている →オリジナリティのないコンテンツは評価されません。
スマホで見にくい構成になっている →現在ではアクセスの7割以上がスマホ経由なので、モバイル対応は必須です。
3.3 内部リンクとサイト構造の最適化
意外と見落としがちなのが、サイト内部の構造です。Googleはサイト内のページ同士がどうつながっているかも評価しています。
たとえば、以下のような工夫が効果的です。
トップページから各症状別ページへリンクを貼る
「腰痛」ページ内で「坐骨神経痛」のページに誘導する
院の特徴ページから「施術の流れ」や「よくある質問」ページに誘導する
こうしたリンクを「内部リンク」と呼びます。これを整えることで、サイト全体の評価が底上げされ、ユーザーの滞在時間も伸びやすくなります。
よくある失敗はこちらです。
ページが孤立している →トップページからリンクがないと、検索エンジンに認識されにくくなります。
リンク切れがある →古いページや削除済みページへのリンクは、サイト評価を下げる原因になります。
階層が深すぎる →3クリック以内でどのページにもたどり着ける構造にするのが理想です。
また、URLの設計も意識するとより効果的です。
悪い例：example.com/page?id=124
良い例：example.com/youtsu
このようにURLにもキーワードを入れておくと、SEO効果がアップします。
内部施策は、検索順位の土台を作るとても重要な作業です。
しっかりと整備されたサイトは、Googleにもユーザーにも安心感を与え、長期的に安定した集客につながります。
▶︎4. 接骨院のSEO対策：外部施策とMEOの活用
4.1 被リンクの獲得とその方法
内部施策と並んでSEOで大切なのが「外部施策」です。中でも大きな影響を与えるのが「被リンク（バックリンク）」です。これは他のWebサイトから自分のサイトに向けて貼られたリンクのことで、Googleはこれを“他人からの推薦”として高く評価します。
つまり、信頼できるサイトから多くリンクされていれば、「この接骨院のサイトは信頼性が高い」と見なされ、検索順位が上がる可能性が高まります。
被リンクを得る方法はいくつかあります。
業界団体や地域ポータルサイトへの登録 → 地元密着の情報サイトや商工会のページに情報を掲載してもらうと効果的です。
ブログ記事や健康コラムを発信し、SNSで拡散 → 有益な情報を出すことで、他の人が紹介してくれる可能性が高まります。
患者さんの声を紹介するページを作る → 共感を得やすくなり、SNSなどでシェアされやすくなります。
ただし、被リンクには注意も必要です。
リンクを“購入”する行為はNG → Googleのガイドライン違反となり、最悪の場合ペナルティを受けて順位が下がります。
無関係なジャンルのサイトからのリンク → 専門性のないサイトからの被リンクは評価されません。
リンク集だけのような不自然なページ → 意図的なSEO目的のリンクと見なされると逆効果になることも。
被リンクは短期間で大量に得ようとせず、信頼されるコンテンツを継続して発信する中で自然に集めていくことが大切です。
4.2 Googleビジネスプロフィールの最適化
接骨院にとって、今やSEO以上に重要とも言えるのが「MEO（Map Engine Optimization）」対策です。これはGoogleマップ上での検索結果に表示されるようにする施策のことで、「地域名＋接骨院」などで検索したときに、地図と一緒に表示されるあの枠のことです。
この表示枠に入るかどうかで、来院数が大きく変わります。
まず登録すべきなのが「Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）」です。ここを正しく設定することで、Googleマップ検索やスマホの音声検索などで表示されやすくなります。
最適化のポイントはこちらです。
院名・住所・電話番号（NAP）の正確な記載
営業時間・休診日を最新に保つ
カテゴリは「接骨院」「整骨院」など適切に設定
写真（外観・内観・施術風景）を複数掲載
口コミに丁寧に返信する
よくある失敗もチェックしておきましょう。
NAP情報が他のサイトとバラバラ → 一貫性がないと評価が下がる要因になります。
更新がされておらず古い情報のまま → 臨時休診や祝日営業の情報が間違っていると、ユーザーの信頼を損ねます。
口コミ対応が雑または無反応 → 応答がないと「患者を大事にしていない印象」を与えてしまいます。
Googleビジネスプロフィールをしっかり運用することで、検索結果の「地図枠（ローカルパック）」に入りやすくなり、店舗への誘導力が一気に高まります。
4.3 SNSとの連携で認知度アップ
最後に押さえておきたいのが、SNSを使った外部施策です。特にInstagramやLINE公式アカウントを活用すると、地域の人たちとの接点が増え、認知度アップにつながります。
こんな使い方がおすすめです。
Instagramで施術風景やビフォーアフターを写真で紹介
LINE公式アカウントで予約受付や空き状況の案内
季節に応じた健康アドバイスやストレッチ動画の投稿
これらをホームページにリンクしておけば、SEOの評価にもつながります。特に最近の傾向として、SNS上で接骨院を探してからGoogleで検索する流れが増えており、相乗効果が期待できます。
ただし注意点もあります。
更新が止まっていると逆効果 → 最終投稿が1年前…というアカウントは、印象が悪くなってしまいます。
施術内容が伝わらない投稿ばかり → 院内イベントや雑談投稿ばかりにならないようバランスが必要です。
リンク先が間違っている／飛べない → プロフィールのリンクやQRコードは必ず定期的にチェックしましょう。
SNSは「気軽さ」が魅力ですが、それだけに継続と誠実な情報発信がカギになります。
外部施策とMEO対策を組み合わせることで、Web集客はより強力になります。
特にGoogleビジネスプロフィールは、接骨院のような地域密着型のビジネスにとって、即効性も高い重要な施策です。
▶︎5. SEO対策の成功事例とよくある失敗例
5.1 成功事例から学ぶ効果的な施策
接骨院のSEO対策では、基本をしっかり押さえることが成果につながります。特に、地域密着型の業種ならではのシンプルな戦略が意外と効果的です。
たとえば、以下のような取り組みが成果を出しています。
「地域名＋症状名」で1ページ1テーマのコンテンツを充実させた → 「〇〇市 腰痛 接骨院」などのキーワードでページを作り、症状の説明、施術方法、改善までの流れを丁寧に解説。
Googleビジネスプロフィールを毎週更新 → 営業日情報、イベント告知、院内写真などをこまめに投稿し、地図検索での表示順位が上昇。
患者さんの声をコンテンツに活用 → よくある質問ページや症状別ページに、患者の口コミや施術後の変化を紹介。
これらはすべて「地道な積み重ね」がポイントです。特別な技術や予算がなくても、コツコツと丁寧に取り組めば成果が出やすいのが接骨院SEOの特徴です。
また、アクセス解析を使って「どのキーワードで来院につながっているか」を把握し、定期的にページを改善することも成功の近道です。
5.2 よくある失敗例とその回避方法
一方で、SEO対策でつまずいてしまう接骨院も少なくありません。以下に、よくある失敗例を3つ紹介し、それぞれの対処法を解説します。
失敗①：検索順位が上がらないまま放置してしまう
対策：
タイトルタグやメタディスクリプションが最適化されているかを再確認
コンテンツが薄くなっていないかチェックし、1ページにつき1000文字以上を目安に更新
キーワードが適切かどうか、Googleキーワードプランナーで再調査
失敗②：専門用語ばかりで、患者目線が欠けている
対策：
「腰椎分離症」よりも「腰の痛みが続く」など、日常的な言葉を意識する
説明文には図解や写真を入れると、理解しやすくなります
施術内容の紹介も「どんな悩みに効くのか」を明記する
失敗③：ブログやお知らせの更新が止まっている
対策：
月に1本でも良いので定期的な情報発信を習慣化
スタッフの紹介、院内の様子、ストレッチ法など、内容は小さなトピックでもOK
更新の手間を減らすために、内容をテンプレート化しておくと続けやすい
特に多いのが「更新が面倒になってやめてしまう」パターンです。ですが、SEOにおいては“継続”が最大の武器。一度始めたら止めない仕組みを作ることが大切です。
5.3 成功への道筋：継続的な改善と分析
SEOは短期的なテクニックではなく、「育てていくもの」です。そのためには、継続的な改善と数値による分析が欠かせません。
具体的には以下のようなサイクルを回すことが大切です。
キーワードの検索ボリュームと順位を定期チェック → 毎月1回はGoogle Search Consoleで変動を確認。
アクセス数・滞在時間・直帰率などをGoogleアナリティクスで把握 → 滞在時間が短いページは内容の充実やレイアウトの見直しを。
競合のサイトを調査して改善点を探す → 近隣の接骨院がどんなコンテンツを出しているかを参考に、自院との差別化を考える。
こうした分析を重ねることで、SEO対策は次第に精度が上がっていきます。
また、口コミや予約数の推移など、オフラインの結果も合わせて振り返ることで、真の効果を実感できます。
SEO対策の成否は「やるかやらないか」ではなく、「続けるかどうか」にかかっています。
小さな改善を積み重ねながら、地道に育てていくことで、やがて地域で選ばれる接骨院になっていけます。
▶︎6. まとめ：接骨院のSEO対策で集客力を高めよう
接骨院におけるSEO対策は、いまや集客に欠かせない重要な手段です。スマートフォンの普及により、ユーザーは気になる症状や地域名を検索して、近くの院を探すのが当たり前になっています。
だからこそ、検索結果で上位に表示されるかどうかが、来院数に直結する時代です。
この記事では、接骨院のSEO対策として重要な6つのポイントを解説してきました。
SEOの基本と重要性を理解すること
地域名や症状名を意識したキーワード戦略
内部施策でサイトの質を底上げすること
外部施策やMEO対策でGoogleマップ表示を狙う
成功事例と失敗例から学び、継続的に改善する姿勢
これらすべてを「いきなり完璧にこなす」のは難しいかもしれません。ですが、1つずつ丁寧に積み上げていくことで、必ず成果は見えてきます。
「患者さんに選ばれる接骨院」になるためには、ネット上での信頼構築も同じくらい大事なんです。
また、施策を継続するためには、自分たちだけで抱え込まず、信頼できるパートナーと一緒に取り組むのも一つの方法です。
そんなとき頼りになるのが、Web集客に強いプロの存在です。
接骨院や整骨院のSEO対策に強い「スマートSEO」では、地域密着型ビジネスに特化したキーワード選定から、コンテンツ制作、MEO対策までトータルにサポートしています。知識ゼロからでも始められる体制が整っており、専門用語も丁寧に説明してくれるので安心です。
SEO対策を自分たちだけで抱え込むのではなく、成果にコミットするプロと一緒に進めることで、スピーディーに結果を出すことができます。
最後にもう一度お伝えします。
SEOは“育てるもの”です。
一朝一夕で成果が出るものではありませんが、正しい方向で継続していけば、地域で選ばれる接骨院に成長できます。
まずは今、自分たちにできることから一歩を踏み出してみましょう。そして、その一歩が不安なら、「スマートSEO」のようなパートナーに相談してみることをおすすめします。
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